Xiaohongshu, platforma cunoscută drept „Instagramul chinezesc”, influențează turismul intern și câștigă teren internațional
Platforma socială Xiaohongshu, adesea numită „Instagramul chinezesc”, se remarcă prin impactul său semnificativ asupra turismului intern din China și prin extinderea tot mai vizibilă pe plan internațional. Aplicația permite utilizatorilor să distribuie fotografii, videoclipuri și transmisiuni live, fiind folosită intens pentru descoperirea destinațiilor turistice și planificarea itinerariilor bazate pe locuri spectaculoase din punct de vedere fotografic.
Influența asupra turismului în China
Un exemplu concret al influenței Xiaohongshu este creșterea numărului de vizitatori la lacul din cartierul istoric Shichahai, din Beijing. Popularitatea acestui loc a crescut în urma conținutului distribuit pe platformă, atrăgând tot mai mulți turiști interesați de peisaje și experiențe autentice. Acest fenomen reflectă o tendință mai amplă în turismul intern chinez, care a înregistrat un nou record anul trecut.
Conform agenției de presă Xinhua, chinezii au realizat peste 6,5 miliarde de călătorii pe teritoriul național în anul precedent, ceea ce reprezintă o creștere de 16% față de perioada anterioară. În egală măsură, platforma Xiaohongshu și-a consolidat poziția ca motor al acestei creșteri, având în prezent 350 de milioane de utilizatori activi lunar, cifră ce a crescut cu 50 de milioane într-un singur an, potrivit unei companii de analiză.
Popularizarea destinațiilor neconvenționale
Xiaohongshu a avut un rol marcant în promovarea unor destinații puțin cunoscute anterior, orientând un val nou de turiști către orașe precum Zibo, un centru industrial liniștit din provincia Shandong. Acest oraș a devenit celebru în rândul utilizatorilor datorită conținutului viral legat de frigăruile locale, ceea ce a generat o creștere neobișnuită a vizitatorilor interesați de această delicatesă.
Aplicația funcționează ca un spațiu în care mulți tineri călători caută inspirație pentru itinerariile lor, selectându-și destinațiile pe baza cuvintelor-cheie și a recomandărilor văzute pe platformă, după cum explica un expert în domeniu.
Provocări generate de popularitatea platformei
Cu toate acestea, popularitatea Xiaohongshu aduce și efecte negative. Nemulțumirile apar frecvent în legătură cu postările sponsorizate realizate de influenceri, care adesea laudă restaurante sau destinații turistice ce nu corespund în totalitate realității. Acest fenomen ridică semne de întrebare privind transparența și autenticitatea conținutului distribuit pe platformă.
Originea numelui aplicației este interesantă: „Xiaohongshu” înseamnă în mandarină „Mica Carte Roșie”, în timp ce numele englezesc al platformei este RedNote.
Expansiunea Xiaohongshu pe piețele externe
Dincolo de piața chineză, Xiaohongshu a devenit cunoscută la nivel internațional în anul 2025, în contextul în care perspectivele interzicerii TikTok în Statele Unite au determinat numeroși utilizatori americani, denumiți „refugiați TikTok”, să migreze către această platformă.
Recent, platforma a revenit în atenția publicului global după ce diverse publicații au raportat că firma se pregătește pentru o ofertă publică inițială la Bursa din Hong Kong până la sfârșitul anului 2026. Până în prezent, compania nu a comentat aceste informații oficial.
În prezent, segmentul principal de utilizatori este format în continuare din tinerele din marile orașe chineze, însă, potrivit unui analist numit Qiangua, aplicația începe să își extindă popularitatea și în afara granițelor Chinei.
Astfel, Xiaohongshu se poziționează ca un jucător important care modelază modul în care turismul intern și internațional evoluează, influențând preferințele și deciziile a milioane de utilizatori prin conținutul său centralizat pe experiențe vizuale și recomandări cotidiene.
