Vodcă „Trumpovka”: O companie IT din Sankt Petersburg își rezervă dreptul de a utiliza numele lui Trump pentru o băutură alcoolică

O companie IT din Sankt Petersburg, RAU IT, a depus o cerere de înregistrare a mărcii în Rusia pentru o nouă marcă de vodcă numită „Trumpovka”, în onoarea fostului președinte american Donald Trump. Această mișcare surprinzătoare a stârnit curiozitatea publicului și a atras atenția experților din domeniul brandingului.

Cererea depusă la Rospatent include o etichetă distinctivă cu silueta lui Trump ținând un acordeon, un detaliu care adaugă un strop de umor și ironie la brandingul mărcii. RAU IT este o companie cu o reputație solidă, oferind soluții digitale pentru giganți ruși precum Gazprom și Lukoil. Totuși, compania nu are experiență în industria băuturilor alcoolice.

Motivele din spatele strategiei de branding

RAU IT a declarat că nu are planuri imediate de a lansa „Trumpovka”, dar dorește să protejeze numele mărcii de concurenții care ar putea profita de numele lui Trump pe piața rusă. Compania intenționează să extindă marca și la produse nealcoolice, demonstrând o strategie de branding pe termen lung.

„Am crezut că, în contextul agitației din jurul alegerilor prezidențiale din SUA, unii producători de alcool ar putea începe să producă vodcă cu un nume similar cu cel al lui Donald Trump”, a declarat compania pentru RBC. „Pentru a preveni acest lucru, am aplicat preventiv pentru marca «Trumpovka»”.

O tendință în brandingul rusesc: Utilizarea figurilor politice

Acțiunea RAU IT reflectă o tendință în Rusia de a folosi figuri politice de profil înalt în branding. Aceasta urmează precedentul stabilit de „Putinka”, o marcă iconică de vodcă lansată în 2003 ca omagiu adus președintelui Vladimir Putin. „Putinka” a devenit un simbol al culturii rusești, iar numele său a intrat în folclorul popular.

O altă marcă, „Volodya i Medvedy”, care face aluzie la Putin și Dmitri Medvedev, s-a confruntat cu obstacole juridice înainte de a obține aprobarea mărcii. Această experiență a demonstrat dificultățile pe care le pot întâmpina brandurile care se bazează pe figuri politice, dar, în același timp, a confirmat potențialul de succes al acestei strategii de branding.

Experiența lui Trump în industria vodcii

Deși Donald Trump susține că nu consumă alcool, a avut propriul său brand de vodcă, „Trump Vodka”, lansat în 2005. Producția de vodcă Trump a încetat în 2011 din cauza vânzărilor scăzute și a disputelor contractuale, deși produsul continuă să fie vândut în Israel, în jurul Paștelui, ca băutură cașer pe bază de cartofi.

Este interesant de observat cum o companie IT din Sankt Petersburg își rezervă dreptul de a utiliza numele lui Trump pentru o băutură alcoolică, în timp ce fostul președinte american a avut o experiență controversată în industria vodcii. „Trumpovka” ar putea deveni un simbol al influenței lui Trump în Rusia, sau ar putea rămâne un concept neexploatat. Numai timpul va spune care va fi soarta acestei mărci.