UniCredit Bank și FITS: O Prietenie de 21 de Ani care Impulsionează Cultura Română

UniCredit Bank și Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu (FITS) au o istorie comună de 21 de ani, o prietenie solidă care a contribuit semnificativ la dezvoltarea culturii române. Anca Ungureanu, Director Identitate & Comunicare la UniCredit Bank, dezvăluie în acest interviu detalii despre evoluția parteneriatului, campania “Prietenii FITS” și importanța susținerii culturale în strategia băncii.

Anca Ungureanu subliniază că UniCredit Bank, prin parteneriatul său cu FITS, demonstrează o pasiune profundă pentru artă și cultură, reflectată în sprijinul acordat activ dezvoltării comunităților, promovării educației și antreprenoriatului creativ. “De aproape două decenii, UniCredit Bank sprijină activ cultura și performanța în artă, iar de peste zece ani și-a concentrat atenția asupra industriilor creative”, a declarat ea, subliniind angajamentul băncii față de susținerea comunităților.

Un Parteneriat care a Transformat Experiența FITS

Parteneriatul dintre UniCredit Bank și FITS a evoluat constant, de la amenajarea Fabrica de Cultură UniCredit, care găzduiește spectacole importante din festival, inclusiv inegalabilul Faust în regia lui Silviu Purcărete, la dezvoltarea aplicației de mobil FITS, un instrument indispensabil pentru participanți, care oferă informații esențiale despre programul festivalului. Banca a susținut de-a lungul anilor tipărirea Programului Festivalului, iar din 2024 s-a implicat și în sprijinirea Programului de Voluntariat FITS, care mobilizează sute de oameni de toate vârstele pentru buna desfășurare a evenimentului.

Prietenii FITS: O Campanie Inedită pentru a Recunoaște Normalitatea

Campania “Prietenii FITS” a fost o inițiativă inedită care a captat atenția publicului prin simplitatea sa autentică, reprezentând mai mult decât o campanie de promovare pentru UniCredit Bank. Aceasta a fost o reverență pentru normalitate, o invitație la aprecierea colaborării în susținerea culturii, un mesaj puternic care a evidențiat puterea unității. “Un pic de context ca să înțelegeți mai bine această normalitate despre care vorbesc. UniCredit Bank nu este singura bancă ce susține acest festival. Și nici nu ar putea fi. De altfel, probabil, nicio bancă nu ar putea sponsoriza singură acest festival pentru organizarea căruia e nevoie de resurse financiare, umane și organizatorice ample și mai ales de perspective diferite”, a explicat Anca Ungureanu.

O Tradiție a Colaborării în Industria Bancară

UniCredit Bank nu este singură în susținerea FITS. Alte 5 bănci, motivate de aceeași pasiune pentru artă și cultură, contribuie la succesul festivalului. FITS este unic prin capacitatea sa de a reuni, în jurul unui proiect cultural major, actori din industria bancară, o industrie marcată de competitivitate. “FITS este de altfel singurul festival, singurul proiect care a reușit să adune în jurul lui atât de mulți jucători din aceeași industrie, cea bancară, o industrie, de altfel, extrem de concurențială și competitivă”, a precizat Anca Ungureanu.

Susținerea Culturii: O Prioritate Strategică pentru UniCredit Bank

Susținerea culturii și a proiectelor culturale este o prioritate strategică pentru UniCredit Bank, care crede în puterea transformării sociale și a dezvoltării comunităților prin implicarea activă în domeniul artistic. “Obiectivele noastre sunt să contribuim la creșterea comunităților în care activăm ca business și la atingerea potențialului maxim al acestora, cu un accent special pe susținerea educației și antreprenoriatului creativ”, a declarat Anca Ungureanu.

Romanian Design Week și Romanian Creative Week sunt partenerii tradiționali ai UniCredit Bank, alături de care se construiesc demersuri consistente în sprijinul comunităților creative. În 2024, UniCredit Bank a acordat premii tinerilor designeri grafici în cadrul RDW, a organizat maratoane de educație financiară și antreprenorială pentru creativi la început de drum în cadrul RCW, în colaborare cu Universitatea “Alexandru Ioan Cuza” din Iași.

Un Parteneriat care Transcende Limitele Proiectelor

Implicarea UniCredit Bank în Programul de Voluntariat FITS a fost o decizie naturală, un pas firesc în extinderea sprijinului acordat festivalului. “Voluntarii sunt un element cheie în dinamica festivalului de teatru de la Sibiu, sunt acea forță uneori invizibilă, dar fără de care ecosistemul evenimentului nu ar putea avea același randament”, a menționat Anca Ungureanu.

Parteneriatul cu FITS oferă spațiu pentru intersecții valoroase între proiecte, cum a fost integrarea unei instalații expuse în Piața Mare la Sibiu, în cadrul Romanian Design Week, în anul următor. Anul acesta, UniCredit Bank a preluat elemente de design realizate pentru Romanian Design Week, integrându-le în conceptul Pieței Prieteniei, o punte inspirată de contextul prieteniei în sens larg între proiecte.

Piața Prieteniei: Un Spațiu de Conexiune și Inspirație

Piața Prieteniei a fost concepută ca un spațiu fizic care să reflecte valorile și tema FITS din acest an, un loc de respiro și conexiune pentru participanții la festival. “Ne-am dorit să creăm un loc fizic care să reflecte atât valorile, dar și tema de anul acesta sub egida căreia s-a desfășurat anul acesta FITS. Așa a luat naștere Piața Prietenilor, un loc în care am invitat toți participanții la festival la o gură de respiro cu prietenii. Prin niște titirezi atipici roșii am colorat Piața Huet și am propus un loc dinamic de stat la povești, iar cu ajutorul unor baloane gigant le-am oferit trecătorilor o altfel de pânză pe care să își aștearnă emoțiile și gândurile. S-a creat o dinamică specifică unei comunități care prețuiește aceleași valori și așa am și tradus succesul inițiativei”, a explicat Anca Ungureanu.

O Călătorie Marcată de Satisfacții și Provocări

Organizarea și susținerea unei campanii culturale de amploarea FITS vine cu provocări constante, dar și cu satisfacții unice. “Cea mai mare satisfacție este de departe aceea că putem contribui la o mișcare culturală de amploare, FITS fiind un festival care a poziționat România printre marile scene ale lumii. Așadar, cea mai mare bucurie este să punem umărul la o construcție care depășește, deja de foarte mulți ani, granițele fizice ale orașului în care se manifestă. Provocarea constantă este de a direcționa sprijinul nostru constant acolo unde este cea mai mare nevoie și de aceea dialogul constant cu echipa festivalului și planificarea ediției următoare începe chiar de la finalizarea celei din anul curent. În comunicare nu mai avem neapărat o miză în a identifica nișe de diferențiere, așa cum a demonstrat și campania noastră de anul acesta care a purtat numele Prietenii FITS. Ne dorim doar să punctăm pentru public elementele care aduc valoarea adăugată în experiența de festival pentru care suntem direct responsabili și, de ce nu, să ne arătăm recunoștința pentru faptul că în fiecare an susținerea și altor bănci a rămas constantă. Am devenit, pe lângă parteneri, ambasadorii ai festivalului”, a declarat Anca Ungureanu.

Aplicația Mobilă FITS și Revista Festivalului: Instrumente Esențiale pentru Navigarea Evenimentelor

Aplicația mobilă FITS și revista festivalului joacă un rol important în ghidarea publicului prin programul complex al evenimentului. “Știm din experiența din banking cât de importantă este ghidarea consumatorului, fie că vorbim de un traseu printre instrumentele care îi pot îmbunătăți experiența financiară, fie că vorbim despre experiența din cadrul unui festival. FITS este un eveniment cu o varietate foarte mare de conținut și adesea sunt multe spectacole, concerte, expoziții sau discuții tematice care se întâmplă în paralel. Astfel, atât aplicația mobilă, cât și revista festivalului au rolul de a ghida publicul în a-și construi propria agendă și experiență de vizitare în funcție de interese, pasiuni, curiozități și afinități. Am ales să păstrăm ambele variante (online și print) tocmai pentru a fi aproape de toate tipurile de public, inclusiv de cei care savurează încă răsfoirea unor pagini în loc de scroll-ul printr-o aplicație”, a explicat Anca Ungureanu.

Campania Prietenii FITS: Un Apel la Recunoaștere și Solidaritate

Participarea la o ediție a FITS este o experiență valoroasă pentru UniCredit Bank, un angajament constant de a contribui la succesul festivalului. “Singura așteptare pe care o avem în fiecare an este aceea de a aduce plus valoare festivalului și experienței oferite publicului. De aceea, prezența noastră s-a concentrat în primul rând pe sprijin organizatoric (aplicația de mobil, revista festivalului și susținerea programului de voluntari FITS), dar și prin elemente care să se îmbine cu tema propusă de festival – cum au fost Piața Prietenilor și campania Prietenii FITS prin care am salutat și recunoscut meritele celorlalte bănci prezente în festival”, a precizat Anca Ungureanu.

Campania “Prietenii FITS” a fost un apel la normalizarea recunoașterii meritelor competitorilor din business, la aprecierea contribuției lor la dezvoltarea comunității, la normalizarea colaborării pentru o cauză comună. “Prin aceasta din urmă, dorința noastră a fost de a normaliza recunoașterea meritelor competitorilor din business, a contribuției lor la dezvoltarea comunității în care cu toții activăm și mai ales dorința de a normaliza colaborarea pentru aceeași cauză. Probabil că acum câțiva ani această campanie nu ar fi fost posibilă. Din fericire, azi cred că piața de comunicare bancară din România a ajuns la maturitatea necesară pentru ca astfel de momente de recunoaștere a rezultatelor și muncii companiilor din aceeași industrie, ale competitorilor direcți de business, să fie posibile”, a subliniat Anca Ungureanu.

Tema Prieteniei: O Reflecție a Valorilor UniCredit Bank

Tema prieteniei din acest an s-a reflectat în mod natural în activitățile și proiectele susținute de UniCredit Bank la FITS, demonstrând beneficiile colaborării. “Anul acesta contextul și tema festivalului ne-au ajutat să și demonstrăm beneficiile colaborării, un subiect despre care vorbesc de mult timp în toate aparițiile mele publice și care face parte dintre valorile noastre. Și am făcut asta prin campania Prietenii FITS arătându-ne public aprecierea și solidaritatea față de colegii din alte bănci care, la rândul lor, contribuie la dezvoltarea evenimentelor culturale cheie din România. Cam acesta a fost drumul de la idee la faptă”, a explicat Anca Ungureanu.

Impactul campaniei “Prietenii FITS” a depășit așteptările. “Reacțiile care au urmat aș putea spune că ne-au depășit așteptările. În primul rând, toate băncile partenere ne-au răspuns. Multe dintre ele nu au făcut-o doar printr-o simplă postare pe conturile lor de social media, ci au dezvoltat o altă mini campanie în oglindă prin care mulțumeau, la rândul lor, celorlalți jucători. Pe lângă aceste dovezi vizibile din mediul online, am primit nenumărate felicitări individuale și la adresa echipei de marketing din UniCredit Bank în timp real, atât din partea participanților la festivalul de la Sibiu, cât și de la profesioniști din domeniul marketing-ului, care la rândul lor au dat share campaniei și au scris pe paginile lor că speră să fie doar o primă campanie de acest gen din România. Suntem tare mândri că ideea noastră s-a viralizat atât de tare și a generat aplauze la scară foarte largă”, a declarat Anca Ungureanu.

Campania “Prietenii FITS” a demonstrat că un brand puternic nu trebuie să se teamă de colaborare cu competitorii, ci dimpotrivă, prin susținerea unui proiect comun se poate obține un impact mai mare, generând un capital de imagine pozitiv mai important.

Articol susținut de UniCredit Bank