Tuborg lansează campania „NEneapărat” în România pentru a promova autenticitatea și libertatea de exprimare
LEAD: Într-o eră în care tinerii se confruntă cu presiuni sociale tot mai mari pentru a se conforma standardelor impuse, Tuborg a lansat în România noua platformă globală de comunicare „NEneapărat” („You Don’t Have To”), care își propune să transmită un mesaj diferit, centrat pe autenticitate și libertate de exprimare.
Campania „NEneapărat” este adresată în special tinerilor, dar are relevanță și pentru un public mai larg, subliniind mesajul că nu este necesar să ne conformăm așteptărilor societății. În contextul unei societăți care impune reguli nescrise, mesajul Tuborg vine ca o invitație de a trăi în termenii proprii, fără a ceda presiunilor externe. Tuborg, dincolo de rolul său de brand de bere, își propune să încurajeze o abordare mai relaxată și mai autentică asupra vieții.
Detalii Specifice
Studiile recente arată că 40% dintre tinerii din Generația Z resimt o anxietate constantă din cauza așteptărilor rigide stabilite de generațiile anterioare. Presiunea de a se conforma nu se limitează la o anumită vârstă, afectând persoane din diverse etape ale vieții. Mesajele precum „Neapărat să fii ca ceilalți”, „Neapărat să faci bani”, sau „Neapărat să fii pe trend” devin norme care constrâng tinerii să se conformeze unor standarde care nu le reprezintă neapărat identitatea.
Simona Potecu, Vicepreședinte Marketing Tuborg România, a declarat: „Lansarea campaniei Tuborg NEneapărat vine într-un context în care oamenii resimt tot mai acut presiunea performanței sociale și a normelor. Această campanie reprezintă un pas important pentru Tuborg, o evoluție naturală către o voce cu un punct de vedere social clar, adânc imersat în cultura locală.”
În 2026, Tuborg își va reîmprospăta identitatea vizuală, printr-un design și un limbaj mai relevante pentru consumatorii actuali. Campania „NEneapărat” completează această direcție strategică, extinzând rolul brandului dincolo de produs și consolidând conexiunea sa culturală cu publicul tânăr.
Sorin Buzea, Senior Brand Manager Tuborg România, a adăugat: „Tuborg a fost întotdeauna de partea celor care aleg să își urmeze propriul ritm. NEneapărat este felul nostru de a spune că nu există o singură rețetă pentru succes, fericire sau împlinire.”
Prin această campanie, Tuborg transformă un mesaj simplu într-o platformă de brand cu relevanță culturală, deschizând un spațiu pentru autenticitate și alegeri asumate. Campania va colabora cu artiști și influenceri locali și internaționali care întruchipează etosul acestui manifest. De asemenea, campania va beneficia de un nou spot TV, promovare OOH și o prezență extinsă pe canalele digitale și sociale.
Despre Tuborg România (URBB)
Tuborg România (URBB) este unul dintre cei mai mari producători de bere de pe piața locală, cu un portofoliu diversificat ce include mărci internaționale și românești. Compania reafirmă angajamentul de a oferi „Cea mai bună alegere pentru fiecare meniu”, având în portofoliu mărci precum Tuborg, Carlsberg, Guinness și Somersby.
Foto: URBB
