The Innovation Legacy: Premiera ediției 2026-2027 a programului Superbrands România
Ediția 2026-2027 a Superbrands România, intitulată „The Innovation Legacy”, aduce în atenție brandurile care reușesc să combine valorile tradiționale și experiența acumulată în branding cu capacitatea de adaptare și inovația, elemente esențiale într-o piață aflată într-o schimbare continuă.
Evaluarea brandurilor a fost realizată de Consiliul Onorific Superbrands, alcătuit din 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști în marketing și comunicare, în colaborare cu compania Ipsos România. Acest consiliu a asigurat o analiză riguroasă și relevantă a poziționării brandurilor în piața românească.
Valoarea brandurilor românești și continuitatea lor în topuri
Cătălina Rousseau, fondator și președinte BDR Associates, declară că prezența puternică a brandurilor românești, diversitatea sectoarelor reprezentate și performanța mărcii în relația cu publicul larg și mediul de afaceri reflectă importanța dezvoltării unei culturi solide de branding în România. „Conceptul «The Innovation Legacy» vorbește despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor și experienței acumulate, adaptându-se și inovând, în pas cu piața și atente la reputație”, explică Rousseau.
În rândul primelor 20 de branduri Consumer ale ediției actuale, 13 au fost prezente și în ediția anterioară, iar 12 au făcut parte din grupul select și în programul 2021–2022. Aceasta evidențiază o stabilitate și o recunoaștere constantă a unor mărci în topurile de notorietate și performanță.
Brandurilor românești le revine conducerea în topurile Consumer
Dedeman se află în fruntea preferințelor în evaluarea Consumer, atât din perspectiva notorietății, cât și a indicatorilor de brand. Pe lângă Dedeman, alte branduri românești precum eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier se regăsesc în primele 20, semnalând o ascensiune continuă a acestor mărci pe piața internă.
Brandurile locale obțin evaluări superioare în mai multe categorii analizate, uneori depășind semnificativ mărcile internaționale concurente. Această performanță reflectă dezvoltarea capacității de inovare și adaptare în cadrul companiilor românești.
Sectoarele servicii și tehnologie, în creștere
Din primele 20 de branduri Consumer, patru sunt din sectorul FMCG: Strongbow, Borsec, Pampers și Coca-Cola. Celelalte 16 branduri activează în domenii diverse precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau Oil & Gas.
Printre cele mai bine evaluate se numără servicii de ride-sharing, eCommerce, curierat și livrare, platforme de streaming și branduri tehnologice, evidențiind o creștere a relevanței acestor sectoare în preferințele consumatorilor din România.
Inovația, factor cheie în preferințele consumatorilor
Brandurile percepute cel mai puternic ca fiind inovatoare sunt eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike și Dacia. Conform datelor cercetării, 76% dintre respondenți consideră important ca brandurile de pe piața românească să lanseze produse sau servicii inovatoare, iar 75% sunt dispuși să achiziționeze sau să utilizeze un brand inovator în locul unuia familiar, dacă prețul este similar.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, subliniază că întregul proces aduce brandurilor nu doar recunoaștere, ci și o perspectivă clară asupra poziționării pe piață, a factorilor care le susțin progresul și a ariilor ce necesită consolidare: „În cultura Superbrands, consecvența înseamnă să comunici constant, să îți susții promisiunea și să evoluezi fără să pierzi identitatea și încrederea construite în timp.”
Business Superbrands: evaluarea celor mai performante branduri de business
În secțiunea dedicată companiilor, Consiliul Onorific a evaluat 801 de branduri din 32 de categorii, introducând pentru prima dată în cadrul programului Superbrands România criteriul inovației. Evaluarea oferă două perspective asupra performanței business: scorurile absolute la nivelul întregii piețe și raportarea comparativă cu media categoriei din care face parte fiecare brand.
Printre brandurile cu cele mai bune scoruri absolute se numără Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, Dante International – eMAG, Bitdefender, Ferrero România, BVB – Bucharest Stock Exchange, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora Cosmetics România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România și Automobile Dacia.
La diferențele semnificative față de media categoriei pentru care concurează, s-au evidențiat branduri precum Curtea Veche Publishing, Romstal, Ipsos România, Bosch, Arctic, DHL International România, Bog’Art, FAN Courier Express, Policolor, Henkel România, L’Oréal România, Siemens, One United Properties, Holcim România, Vodafone România, UPS România, OMV Petrom, Michelin România, John Deere – IPSO România și Tetra Pak România.
Aceste 40 de branduri, rezultate din cele două unghiuri de evaluare, acoperă 20 de categorii diferite, incluzând producție industrială, retail, IT&C, logistică, distribuție, FMCG, servicii profesionale și real estate.
În ceea ce privește inovația, cele mai multe recunoașteri au fost obținute de UiPath, eMAG, Apple și Bitdefender, sancționând importanța acestei dimensiuni în evaluarea performanței de brand.
Branduri cu performanțe remarcabile în ambele secțiuni
Brandurile eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier și IKEA s-au remarcat prin evaluări superioare atât în secțiunea Consumer, cât și în Business Superbrands, semnalând o performanță consistentă și recunoaștere largă în rândul consumatorilor și al partenerilor de afaceri.
Evaluarea Consumer Superbrands a fost desfășurată în două etape: în aprilie 2026, Consiliul Onorific a validat 1.935 de branduri din 61 categorii pe baza criteriilor reputație, încredere, calitate și diferențiere, iar în iunie 2026 a fost realizată o cercetare online cu 1.500 de consumatori urbani din România. Separat, evaluarea brandurilor Business a avut loc online în perioada 12–27 mai 2026.
Programul Superbrands România va continua prin invitarea brandurilor eligibile să participe la ediția „The Innovation Legacy” 2026–2027 și să-și prezinte poveștile de branding în Cartea Superbrands România. Participanții vor putea utiliza Stamp-ul Superbrands în comunicarea proprie și vor fi premiați în cadrul Galei Superbrands, programată pentru începutul anului 2027.
Organizația Superbrands este prezentă pe piața românească din 2005 prin intermediul agenției de comunicare strategică și relații publice BDR Associates, dedicându-se dezvoltării culturii de branding locale și recunoașterii performanțelor în acest domeniu.
