scandalul Tuborg Christmas Brew: povești nespuse despre berea de sărbători care își face loc în România

Conform tradiției, în prima vineri din luna noiembrie, berea cu gust special de sărbători se lansează simultan în mai multe țări din Europa, printre care Danemarca și Germania.

Cu o istorie de peste 20 de ani în România, Tuborg Christmas Brew este un produs unic, atât prin gustul său deosebit și designul specific consacrat. Mai tare și mai aromată decât o bere blondă Tuborg, berea brun-roșcată concepută în spiritul Crăciunului condimentează atmosfera de sezon cu aroma sa specială de lemn dulce. Pe lângă apă și hamei, Tuborg Christmas Brew are în compoziție trei tipuri de malț și un conținut de alcool de 5,6%.

„Tuborg Christmas Brew este singura bere cu gust special de sărbători disponibilă pe piața din România și una dintre cele mai iubite beri ale noastre. Suntem extrem de încântați de evoluția acestui produs, care alături de Tuborg ICE, lansat anul acesta, face parte dintr-un portofoliu complet de produse Tuborg adecvate fiecărui sezon. Această abordare strategică reflectă obiectivul nostru de a veni în întâmpinarea clienților cu produse gândite pentru a reprezenta alegerea perfectă în fiecare oportunitate de consum. Este o misiune pe termen lung, menită să contribuie la menținerea și consolidarea mărcii Tuborg în topul preferințelor consumatorilor români”, a declarat Simona Potecu, vicepreședinte Marketing Tuborg Romania.

Campania de marketing care a revoluționat berea de sărbători

Tuborg Christmas Brew beneficiază anul acesta de o campanie media complexă, dezvoltată atât pentru zona de TV, radio, cinematografe, panouri outdoor și mediul digital, cât și prin promoții și activări in-store. De asemenea, campania integrează pentru al doilea an consecutiv parteneriatul de succes cu Irina Rimes, una dintre vocile emblematice ale noii generații. Astfel, faimosul jingle Tuborg Christmas Brew, care dă tonul sezonului festiv de mai bine de 20 ani, este reinterpretat în stilul muzical al artistei.

„Este un motiv de mândrie pentru noi să știm că, de peste 20 de ani, lansarea berii Tuborg Christmas Brew înseamnă, pentru foarte mulți români, începutul sezonului festiv. Așa că ne bucurăm să readucem pe piață acest produs extraordinar, care prin caracteristicile sale unice ne face să simțim mai intens emoția și bucuria sărbătorilor de iarnă. Campania de promovare de anul acesta este prezentă în toate mediile de comunicare online și offline, fiind susținută și de colaborarea de succes cu artista Irina Rimes, care aduce Tuborg Christmas Brew pe radarul generației tinere. Prin această campanie, dorim să poziționăm Tuborg Christmas Brew ca fiind berea ideală de sărbători, atât pentru publicul tânăr, care acum descoperă produsul, cât și pentru iubitorii de bere care deja cunosc și apreciază gustul său deosebit”, a declarat Sorin Buzea, Senior Brand Manager Tuborg.

Accesibilitate și distribuție

Berea Tuborg Christmas Brew este disponibilă în magazinele din toată țara, precum și în locații HoReCa selectate, la sticlă nereturnabilă de 0,33L. De asemenea, poate fi achiziționată și sub formă de 6 pack, cu ofertă specială de 5+1 sticle.

Despre Tuborg România: dincolo de bere

Tuborg România este unul dintre cei mai mari producători de bere de pe piaţa locală și singurul berar din București dezvoltat printr-o investiție greenfield. Tuborg România are un portofoliu format din mărci premium și superpremium, internaționale și românești, care include și o selecție variată de beri speciale. În prezent, portofoliul include: Tuborg, Carlsberg, Holsten, SKOL Original, Guinness, Kilkenny, Weihenstephaner, Grimbergen, Kronenbourg 1664 Blanc, Bucur, Somersby, precum şi Granini pe piaţa băuturilor răcoritoare.

Partea umană a poveștii

Deși Tuborg Christmas Brew se bucură de popularitate, nu toți românii o văd cu ochi buni. Critici ai conceptului de „bere de sărbători” avertizează că promovarea acesteia poate duce la o percepție distorsionată asupra consumului responsabil de alcool. În loc să fie doar o băutură pentru celebrare, Tuborg ar putea aduce cu sine o poveste mai complicată, una care implică echilibrul între distracție și responsabilitate.

• Unii dintre contestatarii campaniilor de marketing ale Tuborg susțin că mesajele subliniază ideea că alcoolul este esențial pentru bucuria festivă.
• Altele punctează asupra normelor sociale ridicate în jurul consumului de alcool în România, o țară unde istoria și cultura pot fi îmbinate cu un consum excesiv.

Este crucial să ne amintim că, deși perioada sărbătorilor aduce bucurie, responsabilitatea ar trebui să fie parte integrantă a celebrațiilor. Din acest motiv, Tuborg și altele branduri de bere trebuie să își asume rolul educativ, încurajând un consum moderat.

Concluzie: O sărbătoare cu gustul Tuborg

În ciuda controverselor, Tuborg Christmas Brew rămâne un simbol al sărbătorilor pentru mulți români. Cu o rețetă specială și o campanie de marketing bine gândită, berea a reușit să captureze esența bucuriei de Crăciun. Nu doar că s-a impus pe piață, dar a creat un sentiment de apartenență pentru cei care o consumă.

Totuși, este vital să nu uităm că fiecare frigider plin de Tuborg ar trebui să vină cu un gând responsabil: bucuria sărbătorilor nu depinde de alcool, ci de momentele petrecute împreună.

Cu toate acestea, haideți să ne bucurăm de sezon, rămânând conștienți de impactul alegerilor noastre. Să ridicăm un pahar pentru tradiție, dar și pentru responsabilitate!