Scăderi semnificative în coșul de cumpărături al românilor! Ce alimente au devenit mai ieftine?

Conform datelor centralizate de Consumer Panel Services GfK, în prima jumătate a anului 2024, consumatorii români au resimțit o scădere semnificativă a volumului de achiziții pentru anumite categorii de produse de bază. Această tendință este legată de creșterea prețurilor, care a determinat o reducere a consumului, mai ales în cazul alimentelor considerate de lux.

În topul produselor cu scăderi semnificative se regăsesc: pâinea, uleiul, alimentele congelate, untul, cerealele pentru micul dejun și băuturile, în special sucurile carbogazoase, cafeaua, băuturile energizante și izotonice, juice drinks și cidrul. Această tendință se reflectă în datele analizate de Agerpres, care confirmă o scădere evidentă a vânzărilor în aceste categorii.

Rata inflației în FMCG a fost de aproximativ 3% în primul semestru al anului 2024, comparativ cu perioada similară a anului precedent. Totuși, această cifră nu reflectă în totalitate presiunea resimțită de consumatori, 85% dintre ei declarând că se tem de creșterea prețurilor în viitor. Datele din raportul “Behavior Change” lansat de Consumer Panel GfK demonstrează o îngrijorare crescândă legată de creșterea costului vieții, cu aproximativ 40% din gospodăriile din România confruntându-se cu o “strângere de buget” și obligate să își limiteze cheltuielile cu bunuri de larg consum.

Promotiile: O strategie de supraviețuire pentru consumatori

Promotiile au devenit o strategie esențială pentru consumatori, 23% din achizițiile FMCG, excluzând produsele proaspete, au fost realizate cu reduceri în primele șase luni ale anului 2024, cu aproape 4% mai mult decât în perioada similară a anului precedent. Această tendință demonstrează că consumatorii devin din ce în ce mai atenți la prețuri și caută activ oferte pentru a-și reduce cheltuielile.

Schimbări majore în preferințele de cumpărare

Hypermarketurile au înregistrat o creștere de 4% a volumului de vânzări, dar pentru prima dată au coborât sub pragul de 25% cotă de piață. Această scădere poate fi atribuită atât creșterii prețurilor, cât și schimbărilor în comportamentul de cumpărare al consumatorilor.

Supermarketurile independente au înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor, cu un ritm de 14%, în principal datorită majorării coșului mediu de cumpărături. Această tendință poate fi explicată prin faptul că consumatorii preferă magazinele mai mici, mai apropiate de domiciliu, unde pot găsi o gamă mai restrânsă de produse, dar la prețuri mai accesibile.

În continuare, hypermarketurile înregistrează cel mai mare coș mediu de cumpărături, cu o valoare medie de aproape 90 de lei la o vizită în magazin. Totuși, consumatorii români aleg să viziteze mai des magazinele de tip discount decât hypermarketurile. Frecvența medie de cumpărare de la discounteri a depășit-o pe cea înregistrată în supermarketuri în prima jumătate a anului 2024.

Consumer Panel GfK: O sursă de informații prețioase

Consumer Panel GfK este un studiu de tip continuu care monitorizează comportamentul de cumpărare al gospodăriilor din România. Studiul se bazează pe un eşantion reprezentativ la nivel naţional, format din 6.000 de cumpărători. Datele sunt colectate prin scanarea codurilor de bare ale produselor aduse acasă, indiferent de canalul de achiziție.

Panelul de consumatori GfK este activ pe piața românească de cercetare de peste 25 de ani și furnizează informații-cheie despre cine cumpără ce, unde, cât, cu ce frecvență și de ce. La începutul acestui an, compania a anunțat desprinderea de Grupul GfK și finalizarea tranzacției cu YouGov – lider de piață în ceea ce privește opiniile, motivațiile, dorințele, dar și obiceiurile media ale consumatorilor.

Datele colectate de Consumer Panel Services GfK oferă o imagine clară a dinamicii pieței FMCG din România și evidențiază tendințele care vor influența comportamentul de cumpărare al consumatorilor în viitor. Această informație este esențială pentru companiile care operează în domeniul FMCG, ajutându-le să își adapteze strategiile de marketing și vânzări la noile realități.