Cheltuielile românilor la mall-uri și parcuri de retail cresc semnificativ
În ultimii ani, românii s-au obișnuit să meargă mai mult la mall-uri, dar nu doar aici. Deși achizițiile online au fost în creștere, consumatorii din orașele mai mici se bucură de parcurile de retail, care sunt mai accesibile și oferă oportunități competitive. Potrivit unui studiu Reveal Marketing Research, românii cheltuiesc acum 327 lei pe fiecare vizită la mall, cu o durată medie a vizitei de peste 140 minute.
Mall-urile din orașele mari au avut o creștere semnificativă în ceea ce privește achizițiile de fashion și experiențe, dar parcurile de retail sunt preferate pentru electrocasnice și mobilier. Marius Luican, Founder & General Manager Reveal Marketing Research, a declarat că comportamentul de consum s-a transformat într-unul mai selectiv, cu diferențe clare între urbanismul mare și mic.
Pe calea creșterii, piața de retail din România rămâne atractivă, chiar dacă există presiuni macroeconomice. Cu 36 miliarde euro cheltuiți în mall-uri și supermarketuri în 2023, Goldbach Group, care gestionează o serie de parcuri de retail, anunță că acestea se bătuie cu mall-urile la încasări. Elena Oancea, co-CEO Goldbach Group, a afirmat că parcurile de retail sunt un liant între nevoile comunităților locale și partenerii comerciali.
Valoarea coșului minim de consum pentru o familie de doi adulți și doi copii a crescut cu 4,7% în anul 2024. Bucureștiul rămâne lider național în materie de vânzări în retail, urmat de Timișoara și Cluj-Napoca.
Cheltuielile medii la mall-uri și parcurile de retail cresc constant, cu o atractivitate semnificativă pentru dezvoltatori. Cu toate acestea, comportamentul consumatorilor devine tot mai selectiv și raționalizat.
Într-o perioadă în care cheltuielile la mall-uri sunt de obicei multe, ar fi interesant să se vede cum piața va evolua pe termen lung. Cu o creștere a valoarelor coșului și un comportament mai selectiv, românii par să se bucură din ce în ce mai mult de experiențe la mall-uri și achizițiile funcționale în parcurile de retail.
În timp ce studiul Reveal Marketing Research subliniază că consumatorii nu sunt atât interesati de cumpăraturi, cât de petrecerea unui timp liber cu dragostimile lor, este important să se ia în considerare cum această schimbare afectează industria retail. Cu toate acestea, și parcurile de retail din orașele mici își cresc atractivitatea, oferind o alternativă competitivă pentru mall-urile mai mari.
În cele din urmă, piața de retail din România continuă să fie un teren semnificativ la creștere și schimbare, iar consumatorii par să rămână încurajați să cumpere în ambele tipuri de locații.
Având în vedere aceste date și tendințe, cum vor evolua mall-urile și parcurile de retail din România în viitor este o întrebare care își pune semnătura pe agenda economică a țării.
Semnificativ, cu toate acestea, studiul Goldbach Group sugerează că parcurile de retail reprezintă un liant intre nevoile comunitatilor locale și partenerii comerciali, ceea ce este interesant într-un context unde mall-urile sunt adesea asociate cu globalizarea si standardizarea.
Deși această tendință poate fi interpretată ca o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor, este important să se menționeze că ea nu implică necesar un declin al mall-urilor. În schimb, pare mai bine interpretată ca o adaptare a industriei de retail la nevoile și preferințele actualizate ale consumatorilor.
Într-o economie globalizată și în vreme de criza economică actuale, această flexibilitate a piații de retail din România poate fi un semnal pozitiv pentru viitor.
Cu toate acestea, este important să se menționeze că studiul nu oferă detalii despre cum această tendință afectează diferitele segmente ale populației românești sau care sunt cauzele exacte acestui comportament. Cu toate acestea, este o informație fascinantă și suscitantă pentru analiștii piaței și specialiștii în retail.
În cele din urmă, cum vor evolua mall-urile și parcurile de retail în România pe viitorul scurt și mediu este o întrebare care va rămâne deschisă pentru analizatori si observatorii industriei.
Rezultatele studiului Reveal Marketing Research sugerează că consumatorii români sunt atât de mici orașe, cât și din cele mai mari urbane zone își petrec o dată la săptămână sau chiar zilnic în parcurile de retail sau mall-uri. Cu toate acestea, cum vor se adapta acestei tendințe viitorul rămâne de așteptat cu gânduri.
Într-o perioadă de schimbare și adaptare rapide, piața retail din România pare să ofere oportunități interesante pentru toate părțile implicate în sectorul de retail. Deși există multe întrebări nerespunsate în legătură cu viitorul acestei tendințe, rezultatele studiului sunt încurajatoare pentru dezvoltarea și creșterea piaței de retail.
Românii Cumpără Cu Greu, Dar Mai Mult Decât Anul Trecut
În ultimii ani, consumatorii români s-au obișnuit să meargă la cumpărături în mall-uri sau parcurile de retail. Pe de o parte, mall-urile din orașele mari sunt încă favorizate, iar pe de altă parte, parcurile de retail din orașele mai mici câștigă teren, indicând o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor.
După un studiu Reveal Marketing Research, românii cheltuiesc cu 9% mai multe bani decât anul trecut într-o vizită la mall, iar durata medie a unei vizite la mall a crescut cu peste 9%, la 142 de minute. Studiul arată că 59% dintre respondenți merg la mall cel puțin o dată pe săptămână.
În mall-urile din orașele mari, românii cheltuiesc în medie între 200 și 500 de lei la fiecare vizită, cu focus pe fashion, food court și entertainment. În parcurile de retail, achizițiile sunt mai funcționale, orientate spre electrocasnice, mobilier și fashion accesibil, cu sume mai mici cheltuite la fiecare vizită, dar frecvență mai mare.
Pe lângă mall-urile din urbanul mare, parcurile de retail din orașele mici au adus un impact semnificativ. K2 Retail Properties, parte a Goldbach Group, care are un portofoliu de 9 parcuri de retail funcționale la Huși, Zărnești, Valenii de Munte, Motru, Titu, Oravița, Orăștie, Moreni și Râșnov, anunță că parcurile de retail vin din urmă și se bat cu mall-urile la încasări.
Dana Radoveneanu, Head of Retail Agency la Cushman & Wakefield Echinox, spune că piața de retail din România își păstrează atractivitatea atât pentru retaileri, cât și pentru dezvoltatori, în ciuda presiunilor macroeconomice.
Potrivit datelor oficiale de la finalul anului 2024, valoarea coșului minim de consum pentru o familie cu doi adulți și doi copii a crescut cu 4,7% față de 2023. Bucureștiul este lider național în materie de vânzări în retail, urmat de Timișoara și Cluj-Napoca.
În mediul urban cheltuielile medii lunare pe o gospodărie au fost de 7.788 de lei, mai mari decât în mediul rural. O persoană din urban a cheltuit, în medie, 3.358 de lei lunar, de 1,5 ori mai mult decât una din rural.
În ultimii ani, comportamentul consumatorilor s-a făcut mai selectiv și raționalizat, cu diferențe evidente între urbanul mare și cel mic. Mall-urile mari au adus un impact semnificativ în urbanul mare, în timp ce parcurile de retail din orașele mici câștigă teren, oferind o alternativă accesibilă.
Studiul Reveal Marketing Research a arătat că românii cheltuiesc cu 327 de lei la fiecare vizită la mall, în timp ce durata medie a unei vizite la mall a crescut cu peste 9%. Pe lângă cumpărăturile funcționale, consumatorii merg la mall pentru a petrece timp liber cu prietenii și familia.
Elena Oancea, co-CEO Goldbach Group, spune că parcurile de retail reprezintă un liant între nevoile comunităților locale și partenerii comerciali. Un parc de retail răspunde nevoilor comunității și susține dezvoltarea acesteia prin investiții directe, locuri de muncă și creșterea veniturilor municipale.
Investițiile totale în parcurile de retail funcționale și aflate în construcție se ridică la 36 de milioane de euro. Din punct de vedere social, rețeaua lor de galerii comerciale a creat deja 90 de locuri de muncă, cu o estimare de 340 angajați până în 2027.
Stocul total de spații de retail din România s-a ridicat la 4,62 de milioane mp, cu 180.000 mp de noi proiecte livrate în 2024, în scădere față de anul precedent. Aproximativ 64% din noile spații au fost dezvoltate în parcuri de retail.
În ultimii ani, comportamentul consumatorilor s-a făcut mai selectiv și raționalizat, cu diferențe evidente între urbanul mare și cel mic. Mall-urile mari au adus un impact semnificativ în urbanul mare, în timp ce parcurile de retail din orașele mici câștigă teren, oferind o alternativă accesibilă.
Încasările mall-urilor și a parcurilor de retail s-au ridicat cu 36 de miliarde euro în 2023. Cu toate acestea, anul a fost unul dintre cei mai buni din ultima decadă pentru livrările de retail.
În concluzie, piața retail din România își păstrează atractivitatea atât pentru retaileri, cât și pentru dezvoltatori. Mall-urile mari în urbanul mare au un impact semnificativ, în timp ce parcurile de retail din orașele mici susțin dezvoltarea comunităților locale prin investiții directe și locuri de muncă.
În cadrul acestor schimbări, Mall-urile au devenit un spațiu social esențial pentru românii din orașele mari, oferind oportunități de petrecere a timpului liber și de experiențe sociale. În schimb, parcurile de retail din orașele mici oferă o alternativă mai accesibilă și funcțională pentru consumatori care caută achiziții bine planificate.
În ultimul timp, mall-urile au început să integreze multiple atracții și experiențe care nu sunt doar legate de cumpărături. Deși suma cheltuită este mai mare decât în anii precedenți, durata medie a unei vizite la mall s-a întins cu peste 9%, marcând o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor.
