Rituals Cosmetics Alege România: O Nouă Expansiune sau o Capcană Comercială?
Rituals Cosmetics, această mare rețea de magazine cu peste 1.400 de locații în 34 de țări, își pune piciorul pe pământ românesc, mai exact pe teritoriul IULIUS, deschizând nu unul, nu două, ci trei magazine care vor exploda, se zice, în Iulius Town Timișoara, Palas Iaşi, și, atenție, Iulius Mall Cluj. Brandul ăsta internațional e cunoscut, se zice, pentru produsele lui „premium”, dar c-au început cu produse de îngrijire a corpului, parfumuri de casă și seturi cadou.
În toamnă, în mod cu totul surprinzător, Rituals, care se laudă cu o atitudine holistică așa cum îi stă bine unui brand de beauty, deschide aceste pelerine comerciale în orașele care, cum s-ar spune, le dau viață în afara Capitalei. Oana Diaconescu, de la IULIUS, a declarat, și citez, „Suntem convinși că ăsta e un parteneriat important pentru experiența de shopping”, cu accente de mindfulness și frumusețe sustenabilă, inspirate de tradițiile asiatice, dar care oare sunt aceste tradiții și dacă au vreun sens în contextul nostru românesc? Hmm, rămâne de văzut.
Cu un portofoliu care promite, nu se știe exact cum, o experiență completă, magazinele Rituals sunt prezentate ca un univers multisenzorial. Clienții, presupunem, ar putea beneficia de momente de răsfăț prin teste, dar aici se ridică întrebarea: oare cine le va ghida, când toți suntem tot mai obsedați de goana asta după produse? Aasta e întrebarea, și parcă tot mai mult se adâncește misterul.
Despre Rituals: O Poveste sau un Marketing Strategic?
Înființat în Amsterdam, anul 2000, Rituals s-a declarat expert global, dar… citiți voi: e prezent în locuri precum Londra, Paris și Hong Kong, cu 1.400 de magazine și alte 4.176 de locații în interiorul altor magazine, un fel de spionaj comercial, nu? De asemenea, au deschis prima „Mind Oasis” din lume, un concept care sună de-a dreptul ciudat, dar în 2023 se împing pe piețele europene ca și cum ar fi prețioase.
Despre IULIUS: Marele Jucător sau o Simplă Umbra?
IULIUS, cu 25 de ani în spate ca dezvoltator și operator, clădește proiecte mixed-use și își adună banii în orașe ca Iași, Timișoara, Cluj-Napoca, și Suceava, nici n-a fost greu să comande suma asta cumulată de peste 1,2 miliarde de euro. Au multe planuri, dar oare cât de mult se poate construi fără ca orașele să ne fie sufocate? Portofoliul lor supradimensionat, cu peste 320.000 mp de retail, să rămână oare tot timpul același?
