Zara Își Întreabă Modelele: Ce Luni Iar!? Inteligența Artificială Înlocuiește Fotografiile Realității!
Recent, de parcă nu era de ajuns haosul din lumea modei, Zara, marele retailer care ne îmbracă, a decis să folosească inteligența artificială pentru a crea imagini fabuloase, dar, oare, cât de fabuloase sunt acestea când vine vorba de modele reale, care sunt, de altfel, lăsate pe un plan secund? Conform unor zvonuri din colțurile întunecate ale industriei care au ajuns pe masa reporterilor, acest demers a fost, de fapt, un experiment săptămânal și, pe bună dreptate, are implicații serioase cu un impact colosal – și nu, nu este vorba doar despre câteva haine bine pliate.
Ei bine, acest experiment interesant vine după ce H&M, rivalul Swedish, a sosit cu declarații bombă prin care a anunțat că și-a creat deja clone AI pentru promovare. Cine știe, poate și Zalando are ceva în această zonă, dar cine mai stă să știe, nu-i așa? De exemplu, ei deja își fac treaba mai repede, dar asta e deja dată! Pare o competiție nebună pentru care dintre ei va reuși să înlocuiască cele mai multe fețe reale cu cele create de algoritmi.
Vestea ca Zara ar plăti modelele pentru această distracție high-tech a fost, de asemenea, o realizare măreață, citesc că un purtător de cuvânt a spus cu aplomb că sunt „colaborări”. Oare, în realitate, unde ne duce acest contract de muncă prin tehnologie care transformă procesul creativ într-un bazar de idei mărețe, dar, uimitor, de cele mai multe ori incomprehensibile? O modelă anonimă a spus că a fost plătită ca și cum ar fi călătorit pentru o altă ședință foto… dar oare mai contează călătoria atunci când AI este la control?
Acum, ce să mai zic de restul brandurilor? Like H&M și zalando, ele spun că AI, în vremurile noastre oscilează ca un pendul, ar fi doar un ajutor – nu un inlocuitor, care să amestece și mai mult lucrurile, lăsând fotografii și echipele să se întrebe cine va mai lucra cu adevărat în această junglă artificială. Președinta Inditex, Marta Ortega, de exemplu, vorbește despre dragostea sa pentru fotografie, dar acest drag, în ritm de tango digital, va putea salva viitorul fotografiei de modă sau va deveni doar o amintire nostaligică?
În inning-ul final, mă întreb cum va afecta acest trend înfloritor, reducând magazinele fizice, dar care își fac treaba mai bine, poate, e un joc tare, ceea ce dăunează, conform specialiștilor care au tras semnalul de alarmă. Isabelle Doran, ne arată că utilizarea AI, deși strălucitoare, riscă să reducă comenzi pentru oameni creativi… dar va crea mai mult loc pentru modele și fotografi aspiranți?
