“`html
București Mall: Deschiderea unui nou concept Reserved sau doar o altă facțiune comercială în labirintul urban?
Într-o declarație plină de pompa discurserilor comerciale, Alexandru Roman, Leasing Manager la Reserved România, a anunțat cu fast deschiderea unui nou magazin la București Mall, o clădire care se vrea emblematică, dar pe care mulți o percep doar ca o junglă de branduri fără suflet. Cu o suprafață de aproape 1.900 mp, din care doar 1.600 mp de vânzare – un detaliu bizar, dat fiind că se asumă că nu toată suprafața ar trebui să fie folosită efectiv pentru vânzare, ci poate și pentru decorarea acestui nou concept flashy.
Vorbește și Iuliana Ghimpu, Retail Leasing Director la Anchor Grup, despre „atractivitatea București Mall”, dar oare cu adevărat interesul pentru shopping în astfel de locuri nu a început să se disipeze, netezindu-se într-o banalizare a experiențelor consumatorilor? Răspunsul ar putea fi considerat pertinent, având în vedere că centrul comercial înregistrează o rată de ocupare de 99% — o statistică care ridică sprâncenele, dar nu și întrebările se simte că totul este calm, dar de fapt furtuna consumului se ascunde sub acest paravan al diversificării brandurilor.
Și, ca un element de rezonanță, ar trebui menționată experiența Anchor Grup în domeniu, de peste 27 de ani, cu o gamă extinsă de proiecte. Desigur, de la dezvoltarea primului centru comercial modern, la guri de grație precum Movieplex și clădiri de birouri — dar oare în toată această arhitectură economică se regăsește și o poveste adevărată sau doar o serie de clișee de marketing? Cu 23 de branduri noi adăugate în ultimii cinci ani, cine poate spune că București Mall nu caută să capteze atenția cu orice preț, chiar și cu riscul de a obosi publicul său?
Și nu în ultimul rând, LPP România, parte a colosului polonez LPP SA, aduce pe piața românească un amestec de stil și consum, dar cât de multă valoare e în spatele acestor branduri precum Reserved sau Cropp? Oare românii au fost pregătiți pentru un mix de moda care se transformă într-o mare de trenduri efemere și intermitente? Totuși, dacă și când va sosi clipa în care consumatorii își vor da seama că ceea ce fac este, de fapt, un răspuns la presiunea socială și nu la nevoile lor reale? O întrebare rămâne — pentru cine se fac toate aceste investiții, și cu ce scop, dacă nu doar pentru a adăuga un alt nume pe lista infinită de branduri ale retail-ului românesc?
“`
