Recipientele tematice pentru popcorn: noua sursă majoră de profit în cinematografe
Industria cinematografică a descoperit o sursă de venit mult mai profitabilă decât biletele de intrare: recipientele tematice pentru popcorn, care au devenit obiecte de colecție foarte căutate de fani. Conform publicației italiene Il Post, aceste recipiente speciale, legate de filme populare, sunt vândute cu prețuri de zeci de dolari, indiferent dacă cumpărătorii intră sau nu la film.
Biletele versus concesiunile: unde se câștigă mai mult
Contrar opiniei comune, cinematografele nu fac majoritatea profiturilor din vânzarea biletelor de cinema. O parte însemnată din prețul fiecărui bilet revine distribuitorilor și studiourilor care dețin drepturile asupra filmului, astfel că sălile nu rețin mare parte din această sumă.
În schimb, aproape toți banii obținuți din vânzarea popcornului, băuturilor și altor produse alimentare rămân în casieria cinematografului. Motivul pentru care popcornul este atât de important economic este faptul că materia primă costă foarte puțin, poate fi păstrată luni de zile în stare bună, iar prepararea sa necesită echipamente simple și un număr redus de angajați. Astfel, marja de profit este mult mai mare în cazul concesiunilor decât în cazul biletelor.
Lanțul american AMC, cel mai mare operator de cinematografe la nivel global, a informat că aproximativ 36% din veniturile totale provin din vânzarea de mâncare și băuturi, iar în unele cinematografe aceste produse generează chiar 40-50% din profitul sălii.
Recipientele de colecție, noua tendință
Cinematografele au evoluat în ultimele luni lansând pe piață recipiente pentru popcorn cu tematici speciale, transformându-le în adevărate obiecte de colecție. Un exemplu recent este lansarea filmului The Odyssey, regizat de Christopher Nolan, când AMC a pus în vânzare două modele unice: unul sub forma celebrului Cal Troian și altul care imită camera IMAX folosită în filmări.
Recipientul inspirat de Calul Troian a fost comercializat la prețul de 70 de dolari și s-a epuizat rapid. Aceasta nu este o situație singulară. Pentru alte filme de renume precum Barbie, Spider-Man, Superman, Deadpool & Wolverine sau Toy Story au fost lansate recipiente tematice care au fost achiziționate de fani chiar și fără ca aceștia să acceseze sala de cinema.
Potrivit estimărilor AMC, doar în 2026 aceste produse vor genera încasări de circa 100 de milioane de dolari, aproape dublu față de veniturile obținute în 2023.
Originea succesului: recipientele Star Wars
Deși ideea recipientelor de colecție nu este nouă, adevărata explozie a acestei piețe a început în 2019, când AMC a lansat un recipient în forma robotului R2-D2 pentru premiera filmului Star Wars: The Rise of Skywalker. Cererea a făcut ca acest produs să depășească rapid așteptările.
Un alt succes remarcabil l-a avut găleata inspirată de viermele uriaș din Dune: Part Two, care a devenit virală pe internet și extrem de căutată de colecționari.
Astăzi, recipientele tematice sunt create de companii specializate – precum Snap Creative, Golden Link și Zinc – care colaborează direct cu studiourile de film și dețin licențe oficiale pentru utilizarea personajelor și mărcilor asociate.
Un aspect aparte este implicarea unor regizori în procesul de creație pentru aceste recipiente. James Gunn, regizorul unui nou film cu Superman, a declarat că a discutat personal designul recipientelor destinate producției sale.
Recipientele tematice – mult mai mult decât suport pentru popcorn
În prezent, o parte semnificativă dintre cumpărători nu mai folosesc aceste recipiente pentru popcorn, ci le consideră obiecte de colecție, expuse în locuințe alături de figurine, postere și alte produse dedicate marilor francize cinematografice. Acest nou rol le conferă o valoare specială, iar unele modele se vând în câteva ore, după care ajung pe platforme secundare precum eBay, unde sunt revândute la prețuri considerabil mai mari.
Expansiunea fenomenului în Europa
Deși fenomenul este cel mai vizibil în Statele Unite, acesta începe să câștige teren și pe piața europeană. În Italia, de exemplu, lansarea filmului The Devil Wears Prada 2 a atras atenția printr-un recipient roșu în formă de geantă, iar pentru The Odyssey au fost comercializate ediții speciale, deși mai simple comparativ cu cele din SUA.
Rețele importante precum The Space și UCI Cinemas au început să includă astfel de produse în oferta lor, în timp ce cinematografe independente au mers mai departe. Victoria Cinema din Modena, Italia, și-a deschis un magazin dedicat exclusiv comercializării produselor inspirate de filme.
Istoria relației dintre popcorn și cinema
Legătura dintre popcorn și cinema nu este una care să fi existat dintotdeauna. La debutul cinematografelor, la începutul secolului XX, spectatorilor le era interzis să consume mâncare în săli, deoarece proprietarii încercau să mențină o atmosferă elegantă, asemănătoare teatrelor.
Aceasta s-a schimbat odată cu apariția filmului sonor și cu extinderea publicului. Proprietarii sălilor de cinema au realizat rapid că vânzarea floricelelor aduce profituri substanțiale, cu costuri foarte mici, iar standurile pentru popcorn au devenit parte integrantă a experienței cinematografice.
Astăzi, după aproape un secol, popcornul continuă să rămână esențial pentru supraviețuirea industriei, iar în multe cazuri, valoarea recipientului în care este servit depășește pe cea a floricelelor în sine.
