Profi lansează o nouă platformă de retail media cu ajutorul inteligenței artificiale

Profi Rom Food, lanțul de magazine cu peste 1.750 de magazine la nivel național, intră pe piața de retail media, oferind brandurilor și agențiilor de media acces la o audiență de peste 4 milioane de consumatori. Platforma de retail media este dezvoltată în parteneriat cu Footprints AI, o companie românească de tehnologie care folosește inteligența artificială pentru a produce și comercializa una dintre cele mai avansate platforme de retail media din lume.

Profi își va folosi ecranele digitale din magazine, rețeaua radio proprie, aplicația mobilă, website-ul și canalele de social media pentru a promova branduri. Compania va oferi, de asemenea, acces la date anonimizate despre comportamentul de cumpărare al consumatorilor, permițând brandurilor să își personalizeze mai bine campaniile de retail media.

„Prin lansarea acestei rețele de retail media, deschidem o oportunitate unică pentru branduri și agenții să își maximizeze impactul campaniilor publicitare, folosind date reale și targetare precisă. Ne dorim ca partenerii noștri să valorifice aceste capabilități inovatoare, care le permit să fie mai aproape de consumatorii lor și să obțină rezultate excepționale”, a declarat Andrei Bica, Chief Finacial Officer, Profi.

„Inteligența artificială și datele anonimizate din rețelele de retail media permit o targetare mult mai precisă a consumatorilor. Brandurile nu mai investesc în campanii largi și imprecise, ci își alocă bugetele în mod optim, în funcție de comportamentul real al audienței. În colaborare cu Profi, am reușit să dezvoltăm o soluție care să aducă valoare atât pentru retailer, cât și pentru partenerii săi comerciali, oferind rezultate măsurabile și adaptabile în timp real”, spune Dan Marc, fondator și CEO al Footprints AI.

Potrivit lui Marc, costul de achiziție a unui consumator (user acquisition) în cadrul unei campanii de retail media poate ajunge la 0,26-0,28 de euro per user, comparativ cu 8-9 euro în cazul altor mijloace de promovare. De asemenea, o campanie de retail media poate duce la o creștere a vânzărilor cu 20%, în funcție de situație și obiective.

Avantajele platformei de retail media a Profi

Platforma de retail media a Profi oferă o serie de avantaje atât pentru branduri, cât și pentru consumatori:

• Targhetare precisă: Brandurile pot direcționa campaniile publicitare către audiențe cu caracteristici socio-demografice și comportamente de consum dorite, folosind date anonimizate acumulate de Profi și analize avansate.
• Impact măsurabil: Brandurile pot urmări în timp real performanțele campaniilor, optimizându-și astfel strategiile de marketing.
• Costuri mai mici: Costul de achiziție a unui consumator (user acquisition) este mai mic în comparație cu alte mijloace de promovare.
• Creșterea vânzărilor: Campaniile de retail media pot duce la o creștere a vânzărilor cu 20%, în funcție de situație și obiective.
• Personalizare: Brandurile pot folosi date agregate despre comportamentul de cumpărare al consumatorilor pentru a-și personaliza mai bine campaniile de retail media.

Cum funcționează platforma de retail media a Profi

Orice brand care dorește să-și facă reclamă în magazinele Profi poate accesa serviciile de retail media ale retailerului. Profi, prin parteneriatul cu Footprints AI, oferă brandurilor posibilitatea de a-și targeta eficient consumatorii pe baza comportamentului lor de cumpărare.

Platforma de retail media a Profi folosește date anonimizate acumulate de retailer și analize avansate pentru a genera audiențe cu caracteristici socio-demografice și comportamente de consum dorite. Brandurile pot apoi să își direcționeze campaniile publicitare către aceste audiențe.

Despre Profi și Footprints AI

Profi este un lanț de magazine cu peste 1.750 de magazine la nivel național, care operează sub brandurile PROFI SUPER, PROFI GO și PROFI LOCO. Compania are peste 28.000 de angajați și o cifră de afaceri de 13 miliarde de lei în 2023.

Footprints AI este un startup românesc de tehnologie care dezvoltă și comercializează una dintre cele mai avansate platforme de omnichannel retail media din lume. Compania operează cea mai largă rețea de retail media din România, incluzând parteneriate cu retaileri precum Profi, Lagardere, Auchan, Tazz, Bolt Food și alții.

Lansarea platformei de retail media a Profi este o veste bună atât pentru branduri, cât și pentru consumatori. Platforma oferă brandurilor o modalitate mai eficientă de a-și targeta consumatorii, iar consumatorilor le oferă o experiență de cumpărare mai personalizată.