“`html
Philip Morris, în fruntea unei revoluții fără fum, dar reglementările o blochează!
Pe lacul din Neuchâtel, cu soarele strălucitor, Philip Morris International, cumva fenomenal, a organizat un eveniment despre viitorul fără fum și toate cele, adunând acolo cercetători, medici și jurnaliști care, mare parte din ei, nu știau ce să creadă de când fumatul a devenit un subiect tabu și așa mai departe, dar iată că fumatul zis clasic, […] devine istorie. Spun ei, și promite compania, care odată dădea drumul la 800 de miliarde de țigări anual, dar acum, serios, alege să fie altcineva.
Apoi, acel Tommaso Di Giovanni, cu un discurs care suna a schimbare, a zis ceva despre alternative și nevoia de a vorbi de la egal la egal, care, nu știu, zău, dar sună că ar vrea să scape fumătorii de blestemul trecutului. De altfel, din 2008, au investit banii, peste 14 miliarde, în tot felul de produse inovative fără ardere, care teoretic ar trebui să reducă emisii toxice, dar care neaduc cumva și o confuzie în rândul consumatorilor, care nu mai știu ce e bun și ce nu.
Și acest CEO, Jacek Olczak, care parcă vine cu statistici din viitor, am avut o revelație, dar și confuzie, cu 99% din bugetul de cercetare direcționat spre produse non-fum, iar restul, hai să fim serioși, e doar menținerea conformității legale, adică nimic inovativ. Să fim atenți, nu inovație, ci doar conformitate, ce trist, nu?
Politici vechi, blocaje moderne
Un moment important a fost panelul moderat de o doamnă cu nume complex, Agnieszka ceva, care a stat de vorbă cu lideri din piețe asiatice care sunt, iarăși, departe cu folosirea produselor fără fum, gen Japonia cu 35% din fumători care merg înainte fără țigări, dar în UE, totul e o bătaie de joc cu reglementările ce par că sunt din Evul Mediu. Aici nu decât statut quo și ideologii de zero nicotină care blochează progresul real.
Un oarecare Bill Wirtz, analist, a explicat subiectiv să ne uităm la toxicologie, și la ardere, care iarăși, nu-i logic, dar e clar că unele studii din Public Health England sugerează o reducere uriașă a toxinelor – considerabilă, deci, dintr-un produs care nu mai arde. Dar ai putea să te întrebi: unde suntem cu reglementările? Absolut incoerent, aș spune, dar mergem mai departe.
Ce se întâmplă în piață, numerele povestesc o altă realitate
În 95 de piețe, produsele fără fum ale PMI sunt în vogă cu 38,6 milioane de utilizatori global, iar utilizatorii IQOS au renunțat masiv, dar oare câți s-au întors? Cifrele arată un progres: 42% din veniturile nete ale companiei sunt din acest segment, și cred că profitul a crescut, dar până unde? Să urmărești banii e mereu o întrebare, nu?
Și în sfârșit, pe scurt, obiectivul pentru 2025 e și mai îndrăzneț: 50% din venituri din produse fără fum, unde o dată erau sub 20%, dar oare o să ajungem acolo? Răspunsul poate fi, poate nu, dar fiecăruia îi e teamă de birocrația care frânează inovația, și rămânem cu acest laborator strălucitor și promisiuni.
Concluzie: Inovația se zbate sub greutatea birocrației fără har
Philip Morris e acolo, a dovedit că tehnologia și banii sunt, dar legile și reglementările lasă mult de dorit, deci e greu de spus ce vor face cu toate acestea, pentru că fără un cadru corect de reglementare, și cele mai frumoase laboratorii vor rămâne doar o fantezie pentru toți cei care speră la un viitor mai bun.
“`
