PepsiCo readuce producția în Grecia, după ani de import din România: Care sunt motivele și impactul asupra fabricii din Dragomirești?
Gigantul american PepsiCo, cu o fabrică de producție a băuturilor răcoritoare în Dragomirești, România, de unde exportă în Grecia, se pregătește să readucă o parte din producția unor branduri, inclusiv Pepsi, pe piața elenă. Această decizie vine ca o surpriză, având în vedere că producția din România a asigurat o parte semnificativă a exporturilor către Grecia în ultimii ani.
Potrivit informațiilor publicate de publicația elenă Capital, PepsiCo intenționează să dezvolte parteneriate cu companii locale care să preia producția și îmbutelierea în numele său. Această mișcare strategică are la bază schimbările condițiilor de piață post pandemie, accentuate de războiul din Ucraina, care au făcut importurile din afara Greciei mult prea costisitoare și dificile.
O parte a strategiei constă în producția de băuturi răcoritoare în ambalaje din plastic PET la fabrica NU Aqua din Loutraki. De asemenea, o parte din producția de băuturi răcoritoare în cutii de aluminiu va fi realizată fie în cooperare cu compania EPSA, fie cu o altă fabrică din Grecia care are capacitatea de producție necesară pentru a satisface cererea PepsiCo. Produsele noi vor începe să fie fabricate în Grecia din luna decembrie.
Impactul acestei decizii asupra producției din România, țară care exportă o parte din aceste produse către Grecia, rămâne deocamdată neclar.
PepsiCo a închis operațiunile fabricii din Inofyta, Viotia, în 2016, după șase ani de pierderi. De atunci, produsele Pepsi de pe rafturile magazinelor din Grecia au fost importate. Între timp, compania a repatriat brandul Ivy, produs acum la fabrica EPSA din Agria Volos. Aceeași fabrică va îmbutelia Ivy și în doze de aluminiu în următorii doi ani, conform contractelor existente.
Managerul PepsiCo pentru Grecia și Cipru a declarat că scopul grupului este de a-și dubla activitatea în Grecia. Compania este conștientă de dificultățile actuale, inclusiv lipsa de șoferi pentru transport, dar este hotărâtă să își consolideze prezența pe piața elenă.
În 2022, PepsiCo International a achiziționat drepturile internaționale de producție pentru Ivy, ceea ce a permis internaționalizarea mărcii istorice, asociată cu producția de băuturi răcoritoare în Grecia.
Pepsico Hellas a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri de 18% în 2023, ajungând la 238 de milioane de euro. Produsele din cartofi au jucat un rol cheie în această creștere, cu o creștere a vânzărilor nete de 23%. Doritos a înregistrat o creștere a vânzărilor nete de 20%. În segmentul băuturilor răcoritoare, Pepsi a condus cu o creștere de 23%, iar Lipton Ice Tea cu o creștere de 20%.
Pentru a acoperi creșterile de materii prime, transport și alți factori, compania a făcut investiții de peste 30 de milioane de euro pentru a optimiza producția și a limita costurile. Pentru 2024, se preconizează o creștere semnificativă a vânzărilor nete, estimată a atinge două cifre.
Această decizie a PepsiCo de a readuce producția în Grecia ridică o serie de întrebări: Ce impact va avea asupra fabricii din Dragomirești? Va exista o redistribuire a producției? Cum va afecta această decizie poziția PepsiCo pe piața românească? Rămâne de văzut cum se va desfășura această mutare strategică și ce impact va avea asupra afacerii PepsiCo în România și în Grecia.
TAGS: PepsiCo, Grecia, România, producție, băuturi răcoritoare, export, import, fabrici, Dragomirești, Inofyta, Loutraki, Agria Volos, EPSA, NU Aqua, Ivy, Pepsi, Lipton Ice Tea, Doritos, Capital, pandemie, război, Ucraina, costuri, transport, investiții, vânzări, cifra de afaceri
