OMV: Noua identitate de marcă, un inel verde cu un cost de 100 de milioane de euro?
OMV, compania austriacă cu o rețea extinsă de benzinării, a renunțat la acronimul “Österreichische Mineralölverwaltung Aktiengesellschaft” și a prezentat o nouă identitate de marcă. Noua imagine, reprezentată de un inel verde întrerupt în sfertul din stânga jos, a stârnit controverse în rândul angajaților, aceștia criticând cheltuielile mari pentru rebranding în contextul unui program strict de reducere a costurilor.
Deși compania nu a dezvăluit costurile pentru noua identitate de marcă, presa din Austria a raportat că doar prima fază a tranziției ar costa aproape 40 de milioane de euro. Se estimează că suma totală depășește cu mult 60 de milioane de euro, cu unele surse indicând chiar 100 de milioane de euro. Această sumă considerabilă, investă în rebranding, este văzută ca o discrepanță cu programul de reducere a costurilor implementat de companie, care prevede reduceri de 500 de milioane de euro până la sfârșitul anului 2027.
„Implementăm un program foarte strict de reducere a costurilor în toate domeniile, 500 de milioane de euro până la sfârșitul anului 2027, și atunci cheltuim zeci de milioane de euro pentru asta. E clar că angajații nu sunt încântați”, a declarat un manager anonim, potrivit cotidianului vienez “Kurier”.
Noua identitate de marcă, prezentată pe site-ul companiei ca simbolizând progresul și economia circulară, a fost primită cu oarecare reticență de către angajați. Aceștia consideră că banii ar fi putut fi folosiți mai eficient în alte domenii, în special în contextul reducerilor de costuri și a presiunilor economice actuale. Criticile se concentrează asupra discrepanței dintre mesajul promovat de noua imagine și realitatea internă a companiei.
„Din interiorul companiei se aude că doar prima fază a tranziției de marcă va costa aproape 40 de milioane de euro. În total, se zvonește că suma va depăși cu mult 60 de milioane de euro, iar unele surse sugerează chiar 100 de milioane de euro”, relatează “Kurier”.
Noua identitate de marcă va fi implementată la aproximativ 1000 de benzinării din șapte țări, inclusiv România. Impactul rebranding-ului asupra percepției publice a companiei și asupra fidelității clienților rămâne de văzut.
Este de așteptat ca controversa privind costurile noului brand să continue, mai ales în contextul incertitudinii economice actuale și a presiunilor din partea angajaților.
TAGS: OMV, identitate de marcă, rebranding, costuri, benzinării, Austria, Kurier, economie circulară, progres, angajați, critici, controversă, reduceri de costuri
