Obsesia Frumuseții: De Ce Femeile Investesc O Gramadă de Bani în Saloane și Tratamente?

Frumusețea a fost întotdeauna un subiect important pentru femei. Însă, în ultimele perioade, tot mai multe doamne și domnișoare apelează la o varietate de tratamente cosmetice pentru unghii, păr, sprâncene și gene, în speranța că o imagine impecabilă le va aduce o viață socială mai bogată, relații mai bune și chiar un loc de muncă mai bun. Dar oare această obsesie pentru aspectul fizic este justificată și ce se află, de fapt, în spatele acestei tendințe?

Influencerița Hazel Wood, în vârstă de 28 de ani, cheltuie lunar în jur de 590 de euro pe servicii de înfrumusețare, inclusiv pedichiură, manichiură, laminare a sprâncenelor și genelor. În plus, vizitează medicul estetician pentru injecții cu Botox la fiecare 3-6 luni, o experiență care o costă între 295 și 354 de euro de fiecare dată. Hazel recunoaște că aceste tratamente au un rol esențial în viața ei, ajutând-o să se simtă mai încrezătoare, productivă și capabilă atât pe plan personal, cât și profesional.

„Îmi place să simt că sunt cea mai bună versiune a mea”, explică Hazel. „Când nu mă simt bine în pielea mea, am dificultăți în a interacționa cu oamenii și în a mă simți încrezătoare”. Totuși, ea recunoaște că aceste sesiuni de răsfăț nu sunt o necesitate pentru a fi frumoasă, dar o ajută să se simtă mai bine și mai pregătită pentru provocările vieții.

Hazel, ca influencer, petrece mult timp în fața camerei, participând la diverse colaborări cu branduri de lux. Pentru ea, serviciile de înfrumusețare reprezintă un fel de investiție în imaginea sa publică. “Îmi economisesc timp dimineața”, explică ea. “Sunt deja aranjată, așa că ziua mea poate începe mai eficient”.

Trendul „zilelor de întreținere a frumuseții” a devenit extrem de popular în online, în special pe TikTok, cu hashtag-ul #beautymaintenance acumulând peste 112,7 milioane de vizualizări. Multe femei consideră că diverse tratamente, precum laminarea genelor sau a sprâncenelor, le vor economisi timp și efort. Ironia acestei tendințe constă în dorința de a arăta natural, dar totuși impecabil, cu un aspect sofisticat obținut prin intermediul unor proceduri costisitoare. Hashtag-ul #highmaintenancetobelowmaintenance, cu peste 70 de milioane de vizualizări pe TikTok, ilustrează perfect această contradicție: femeile prezintă vizitele la salon pentru laminarea genelor și sprâncenelor, epilarea cu laser, dar își doresc să pară naturale.

Presiunea asupra femeilor de a arăta într-un anumit fel a fost accentuată în timpul pandemiei, când multe au apelat la tratamente de înfrumusețare mai solicitante. Un studiu Mintel din 2022 a arătat că 38% dintre femeile cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au făcut schimbări în rutina de înfrumusețare și îngrijire. În ciuda scăderii vânzărilor de produse de înfrumusețare în 2023, îngrijirea a fost văzută de mulți ca un „lux accesibil” în vremuri dificile.

Charlie Shepherd, un manager de comunicare din Londra, este un alt exemplu de femeie care investeste în serviciile de înfrumusețare. Ea cheltuieşte 94 de euro pe manichiură, 70 de euro pe produse de înfrumusețare și 236 de euro pentru tratamente faciale și tunsori. “Este vorba despre experiență”, spune Charlie. “Este o activitate socială, un mijloc de creștere a încrederii în sine și ceva ce fac complet pentru mine”.

Manichiura este un ritual pe care Charlie nu îl ratează niciodată. “Mă face să mă simt încrezătoare”, spune ea. “Mai ales în lumea întâlnirilor, atunci când vorbești cu oamenii, îți folosești mult mâinile, așa că simt că sunt bine aranjată”.

În timp ce unii au optat pentru o abordare mai naturală în timpul pandemiei, alții au continuat să investească în aspectul lor. În 2023, sumele cheltuite în saloanele de înfrumusețare și la coafor au crescut la peste 8 miliarde de lire sterline în Regatul Unit, aproape că au revenit la nivelurile de dinainte de pandemie.

Totuși, presiunea de a respecta standardele de frumusețe poate avea consecințe neplăcute. Hazel a dezvăluit că în acest an și-a topit acidul hialuronic din buze, păstrând doar „cea mai mică cantitate rămasă”. Ea a apelat la această intervenție de mărire a buzelor la vârsta de 22 de ani, dar a ajuns să regrete decizia. „Cred că problema cu injectarea buzelor este că, odată ce ai început, nu-ți dai seama cât de mari au devenit”, spune ea. „Există multă presiune pe internet, pentru că vedem că toată lumea își face acest lucru și crezi că fața ta nu este normală, pentru că tu nu arăți așa”.

Heather Widdows, autoarea cărții „Perfect Me: Beauty as an Ethical Ideal”, crede că frumusețea a devenit obligatorie în societatea modernă. „Oamenii cred că a arăta mai bine înseamnă că vei avea o viață mai bună”, spune ea. „Am îmbrățișat un ideal conform căruia frumusețea va însemna relații mai bune și un loc de muncă mai bun”.

Totuși, presiunea de a avea un anumit aspect nu este resimțită în mod egal de toate categoriile demografice. Femeile de culoare, de exemplu, alocă de șase ori mai mulți bani pentru produse și servicii de înfrumusețare decât femeile albe, potrivit British Beauty Council. Ironia este că influencerii albi sunt plătiți în medie cu 50% mai mult decât cei de culoare, asiatici și etnici minoritari.

În concluzie, obsesia pentru frumusețe este o tendință complexă, alimentată de presiunea socială, de dorința de a fi competitivă pe piața muncii și de aspirația de a avea o viață mai bună. Deși serviciile de înfrumusețare pot oferi o oarecare satisfacție și o creștere a încrederii în sine, este important să ne amintim că frumusețea adevărată nu se reduce la aspectul fizic și că fiecare individ are propriul drum de urmat.