Uniunea Europeană (UE) ia măsuri serioase pentru a aborda două probleme majore în domeniul comerțului: dezinformarea ecologică, cunoscută și ca “greenwashing”, și uzura prematură a bunurilor. În acest scop, UE a extins lista practicilor comerciale interzise, adăugând mai multe obiceiuri de marketing problematice. Aceste noi norme vizează îmbunătățirea fiabilității și clarității etichetelor produselor, prin interzicerea folosirii declarațiilor de mediu înșelătoare.
Noile norme UE interzic utilizarea unor termeni precum “ecologic”, “natural”, “biodegradabil”, “neutru din punct de vedere climatic” sau “eco”, atunci când nu sunt însoțite de evidențe concrete. Scopul este de a asigura o publicitate mai precisă și mai fiabilă. Etichetele de sustenabilitate vor fi de asemenea reglementate, pentru a evita confuziile cauzate de proliferarea lor și pentru a se asigura că folosesc date comparative. În viitor, UE va permite doar utilizarea etichetelor de sustenabilitate bazate pe sistemele de certificare oficiale sau stabilite de autoritățile publice.
Una dintre cele mai importante schimbări introduse de directiva UE vizează afirmațiile legate de reducerea emisiilor de carbon. Aceasta interzice afirmațiile bazate pe schemele de compensare a emisiilor care susțin că un produs ar avea un impact neutru, redus sau pozitiv asupra mediului. Astfel, consumatorii vor fi protejați împotriva informațiilor înșelătoare și vor putea lua decizii mai informate în ceea ce privește produsele pe care le achiziționează.
Durabilitatea, un obiectiv cheie
O altă prioritate pe care UE o urmărește prin această nouă lege este acordarea unei atenții sporite durabilității produselor. Informațiile privind garanția produselor vor trebui să fie mai vizibile, pentru a-și încuraja consumatorii să opteze pentru produse cu o durată de viață mai lungă. Totodată, se va introduce o etichetă armonizată, care va spori vizibilitatea produselor cu o garanție extinsă.
Normele noi urgentează, de asemenea, interzicerea afirmațiilor nefondate privind durabilitatea, precum reclamele care afirmă că o mașină de spălat va rezista la 5.000 de cicluri de spălare, dacă acest lucru nu este adevărat în condiții normale. De asemenea, se dorește descurajarea înlocuirii consumabilelor mai devreme decât este necesar și prezentarea unor produse ca fiind reparabile atunci când, în realitate, nu sunt.
Un pas important către protejarea mediului și a consumatorilor
Această nouă lege europeană va avea un impact semnificativ asupra vieții de zi cu zi a tuturor europenilor. Obiceiul de a arunca repede produse va fi descurajat, iar marketingul va deveni mai transparent. Cu ajutorul etichetelor și reclamelor fiabile, oamenii vor putea face alegeri mai durabile, mai reparate și mai sustenabile.
“Această lege va schimba viața de zi cu zi a tuturor europenilor. Ne vom îndepărta de obiceiul de a arunca foarte repede produsele, vom face marketingul mai transparent și vom combate uzura prematură a bunurilor. Oamenii vor putea alege produse mai durabile, reparabile și sustenabile datorită etichetelor și reclamelor fiabile”, a declarat Biljana Borzan, raportoarea croată responsabilă pentru implementarea acestei legi în grupul S&D.
Borzan adaugă: “Cel mai important, companiile nu vor mai putea să înșele oamenii afirmând că sticlele de plastic sunt bune pentru mediul înconjurător pentru că au plantat copaci undeva sau că un produs este sustenabil, fără a aduce dovezi. Aceasta este o mare victorie pentru noi toți!”
legislație, UE, dezinformare ecologică, bunuri durabile, marketing, etichete produse, compensarea emisiilor, durabilitate produse, consumatori
