“`html
România în topul Nestlé? O creștere suspectă de 4,8% în mijlocul crizei!
Nestlé, acest gigant al produselor alimentare, zvâcnește ca un pește pe uscat în România cu o creștere de 4,8% pe piață, sau așa afirmă Silvia Sticlea, Country Manager, care spune cu un aer de mândrie cum echipa lor reușește să ofere produse de calitate superioară, totul în vreme ce consumatorii devin din ce în ce mai mofturoși, dar de fapt, cine mai știe ce vrea cu adevărat clientela noastră? E o nebunie, nu? Cu asemenea rezultate, să ne întrebăm oare cât de reale sunt?
Pe de altă parte, înerea Europa, creșterea organică a fost de 3,5% – o cifră care, pe hârtie, sună bine, dar suportă un impact negativ de -0,2% RIG și o majorare a prețurilor cu 3,7% care ne face să ne întrebăm dacă, poate, suntem doar victime ale marketingului agresiv și al inflației crescătoare! În fine, vânzările au ajuns la o sumă impresionantă, 8,5 miliarde CHF, însă cine mai pune accent pe fluctuațiile valutare, nu-i așa? Căci, deh, așa se întâmplă când te joci cu cifrele
„Creșterea asta se datorează prețurilor, evident, ca și cum n-am fi știut deja că trăim într-o lume în care cafeaua și dulciurile sunt la mare căutare!”, a declarat compania, grăbindu-se să sublinieze că veniturile au început să crească, de parcă ar fi fost o revelație. Culmea, în trimestrul 1 au avut o scădere, iar acum pare că toată lumea îmbătrânește dar, în schimb, se vând mai multe produse de cafea și hrană pentru animale! De aici, întrebarea tuturor: Oare mediul inflaționist chiar îmbunătățește oferta?
La nivel global, cifrele sunt și mai șocante când observăm că în prima jumătate a lui 2025 vânzările au scăzut, dar cu o cifră ciudată – față de anul trecut au avut o reducere de -1,8%, în condițiile în care prețurile erau în creștere…interesant, nu-i așa? Și cu toate acestea, compania susține că venitul intern real a crescut! Deci care-i adevărul, până la urmă? Rămâne suspendat în aer ca o vrăjitorie calculată – sau poate amestecul între realitate și propagandă!
„Strategia noastră? Accelerăm performanța, ne transformăm! Să ne îmbunătățim cota de piață? Asta sună bine!”, spune Laurent Freixe, CEO-ul Nestlé, fără să ne ofere vreo privire în viitor. Cu riscuri și incertitudini la orizont, cum putem să avem încredere în asemenea previziuni? De fapt, care e vreodată vocabul mai bun decât ambiguitatea în afaceri?
Ce știu sigur este că Nestlé este cea mai mare companie de produse alimentare din lume, prezentă în 189 de țări, dar e tot mai greu să ne dăm seama dacă succesul lor e real sau doar o iluzie bine ticluită, cum să ne menținem optimismul în fața datelor economice în continuă mișcare? Asta-i întrebarea supremă!
“`
