Natur’A®: Un An de Inovație în Pâinea Artizanală din Carrefour
LEAD: Brandul de specialități de pâine artizanală Natur’A®, parte din portofoliul Lantmännen Unibake România, sărbătorește un an de prezență în rețeaua Carrefour, având ca obiectiv transformarea experienței consumatorului prin produse de calitate, fără aditivi, realizate cu ingrediente locale. Lansat în 2025, Natur’A® s-a distins prin atenția acordată valorii nutriționale și respectului față de tradiția artizanală, într-un context economic provocator.
Când vine vorba de pâine, consumatorii români caută nu doar gust, ci și calitate și sănătate. În acest context, Natur’A®, un brand lansat de Lantmännen Unibake România, a reușit în primul său an de activitate să se impună pe piața pâinilor proaspăt coapte, devenind un exemplu de succes în categoria bake-off. Acest brand, care utilizează maia și se remarcă prin tehnici tradiționale de coacere pe vatră din piatră, a găsit un partener strategic în Carrefour, retailer care a înțeles importanța oferirii consumatorilor de produse cu o identitate clară și un mesaj sănătos.
Parteneriatul cu Carrefour: O Colaborare de Succes
Parteneriatul cu Carrefour a fost esențial pentru Natur’A® încă de la început. Carrefour a fost primul retailer care a recunoscut potențialul acestui brand, oferindu-i vizibilitate prin display-uri dedicate și campanii de marketing integrate, atât online cât și offline. Această colaboare a facilitat nu doar expunerea produselor, ci și interacțiunea directă cu consumatorii, prin sesiuni de sampling care au generat feedback valoros. Analizând acest feedback împreună cu datele interne, Natur’A® a reușit să optimizeze portofoliul de produse, confirmându-și poziționarea pe piață.
Adaptarea la Contextul Economic și Preferințele Consumatorilor
Anul 2025 a fost marcat de provocări economice, iar deciziile de cumpărare au fost influențate în mod semnificativ de prețuri. Cu toate acestea, Natur’A® a reușit să se diferențieze printr-o abordare axată pe valoarea nutrițională a produselor sale. Brandul s-a angajat să demonstreze că pâinea nu este doar un aliment de bază, ci poate fi un ingredient esențial în dieta zilnică, contribuind la o alimentație echilibrată. Această strategie a fost bine primită de consumatori, care devin din ce în ce mai informați și preocupați de sănătatea lor pe termen lung.
Produse de Succes și Inovație Continuă
Printre cele mai populare produse din portofoliul Natur’A® se numără gama de ciabatta cu maia, inclusiv varianta cu semințe, și ciabatta cu măsline, care a devenit un produs vedetă. Focaccina cu măsline și oregano, precum și chifla cu semințe sunt alte exemple de succes. Brandul monitorizează constant performanța fiecărui produs și explorează oportunități de inovație, lansând noi forme și texturi pentru a răspunde preferințelor consumatorilor.
Angajamentul față de Producția Locală și Sustenabilitate
Natur’A® este produs într-o fabrică modernă din România, care respectă cele mai înalte standarde de operare. Ingredientele utilizate provin în mare parte de la furnizori locali, ceea ce nu doar că sprijină economia locală, dar contribuie și la reducerea amprentei de carbon. Brandul a fost parte a unei investiții de aproximativ 100 de milioane de euro în România și are peste 300 de angajați, o dovadă a angajamentului său față de dezvoltarea sustenabilă.
„Primul an Natur’A® în retailul modern a însemnat validare într-un context economic complex. Ne-am concentrat pe valoarea nutrițională, pe transparența comunicării la raft și pe producția locală, iar parteneriatul cu Carrefour ne-a oferit un cadru solid pentru a înțelege rapid consumatorul și a adapta portofoliul în funcție de preferințele reale din piață”, a declarat Viorel Ognean, Country Manager, Lantmännen Unibake România.
Următorii Pași pentru Natur’A®
În viitor, Natur’A® își propune să continue să investească în extindere, inovație și lansarea de produse noi, menținându-și angajamentul față de calitate, gust autentic și prospețime. Brandul va continua să fie dedicat furnizării de pâini cu etichetă curată și aport nutrițional, răspunzând astfel nevoilor consumatorilor.
Despre Lantmännen Unibake România
Lantmännen Unibake România face parte din grupul internațional Lantmännen Unibake, unul dintre cele mai mari grupuri de panificație din Europa. Cu 36 de brutării în 20 de țări, compania se specializează în produse de panificație și patiserie congelate, livrând în piețele de retail și food service din peste 60 de țări. Activă pe piața din România din 2016, compania deține două unități de producție în Pantelimon (județul Ilfov), dotate cu trei linii de producție la cele mai înalte standarde de calitate și siguranță alimentară.
