Manipularea Copiilor prin Culori Strălucitoare și Personaje Din Desene Animate de Către Companiile Alimentare

Potrivit rezultatelor unui studiu efectuat recent de către grupul de experţi în alimentaţie de la Universitatea Queen Mary din Londra, se subliniază un comportament „lipsit de etică” din partea companiilor alimentare care utilizează culori strălucitoare și personaje din desene animate pentru a manipula copiii. Aceste tactici sunt folosite pentru a-i determina pe cei mici să își dorească produse precum dulciuri și chipsuri, conform unui raport citat de News.ro din The Guardian.

Specialiștii în nutriție au fost solicitați de către organizatia Bite Back, afiliată imperiului culinar al lui Jamie Oliver, să evalueze 262 de alimente dulci comercializate în Marea Britanie, având ambalaje special concepute pentru a atrage copiii, produse de către cele mai importante 10 companii de alimente.

Aceasta inițiată vine în urma acuzațiilor lui Jamie Oliver conform cărora producătorii de alimente se folosesc intenționat de ambalaje atrăgătoare pentru a „captura mințile tinere” și a vinde mai multe produse nesănătoase.

Studiul a demonstrat că 78% dintre produsele analizate au fost considerate nesănătoase datorită conținutului ridicat de grăsimi, sare sau zahăr, iar 67% dintre acestea care aveau asociate personaje din desene animate au fost incluse în aceeași categorie. De asemenea, 80% dintre produse au apelat la culori vii, modele și litere amuzante pentru a atrage atenția copiilor.

Grupul Bite Back a transmis: „Unele companii se folosesc de ambalaje atrăgătoare pentru copii pentru a promova produse nesănătoase. Printre acestea sunt incluse mărci precum Kinder Surprise, M&Ms, Randoms și Monster Munch Giants, care sunt ascunse în spatele unor ambalaje colorate, ce atrag copiii, lăsându-le să consume produse bogate în zahăr și grăsimi”.

Rezultatele cercetării au arătat că toate cele 58 de produse atrăgătoare pentru copii fabricate de compania Mondelēz International, care deține mărci precum Cadbury, Oreo, Milka și Dairylea, au fost încadrate în categoria produselor nesănătoase. De asemenea, toate cele 22 de produse de la Ferrero conțineau cantități semnificative de grăsimi, sare sau zahăr conform afirmațiilor Bite Back.

Companiile Mars, PepsiCo și Kellogg’s comercializează multiple produse atrăgătoare pentru copii care prezintă caracteristici nesănătoase, potrivit raportului. Însă, până în prezent, nu a fost identificat niciun produs destinat copiilor produs de către Danone care să fie inclus în această categorie.

„Fie că este vorba de personaje amuzante, imagini luminoase sau forme inedite și captivante, aceste companii evolutive le aleg pentru că știu că vor atrage atenția celor tineri. Această strategie…este încă un mod prin care companiile prezintă copiilor alimente nesănătoase de tip junk food”, a declarat Jamie Oliver.

Dezbaterea în Parlamentul Britanic

Wes Streeting, parlamentar laburist, a exprimat îngrijorarea sa în luna februarie referitoare la faptul că „ca cetățeni, suntem influențați de marketingul agresiv al produselor alimentare”. Există argumente solide în favoarea impunerii de noi restricții referitoare la ambalajele produselor alimentare, a adăugat el.

Promițând că un viitor guvern laburist va introduce o limitare a publicității pentru aceste produse până la ora 21:00, Streeting a îndemnat de asemenea producătorii de alimente să contribuie la lupta împotriva obezității, avertizând că în caz contrar, aceștia riscă să fie obligați să acționeze sub presiunea unui „cilindru compresor”.

Departamentul de Sănătate și Asistență Socială a precizat că guvernul are „o istorie demonstrată în adoptarea măsurilor împotriva obezității infantile”.

FOTO: Hepta