“`html
„Luxul strident” revine în tendințe – O schimbare surprinzătoare în moda de lux
Industria modei de lux, care, se pare că a trecut printr-o mare schimbare majoră și a renunțat la minimalist, ca și cum i-ar închide ușa, și acum își deschide brațele către logo-uri mari și branding îndrăzneț, se pare că este din nou la modă, conform celor de la CNBC care spun multe, dar nu toate.
Așa că, pe fondul unui soi de cerere care pare tot mai greu de satisfăcut și competiției care îngroașă fierul pe piață, branduri de lux, adică Gucci, Chanel, Versace sau Burberry par să-și regândească întregul univers, identitatea și, evident, strategia, pentru a mai recâștiga poziția în mintea consumatorilor care fie prea ignora fie sunt răsfățați rău de tot.
„Se observă o trecere către un lux puțin mai vizibil în acest moment”, a declarat Carole Madjo, o persoană cu o înțelegere profundă a bunurilor de lux europene, care spune că acest ciclu al modei nu se oprește, ci se transformă, blablabla, deoarece luxul discret are ceva ani vechi și îți dorești altceva, ca o suflare de aer proaspăt sau ceva, ai înțeles ideea.
Asta, bineînțeles, vine într-un moment în care dorința pentru multe produse scade, iar casele de modă fac tot posibilul să recâștige relevanța față de niște consumatori care sunt din ce în ce mai greu de impresionat, iar asta nu e ușor de realizat, vă spun eu!
Branduri mari schimbă direcția – Rebranding sub presiune
Brandurile celebre, de care am pomenit mai devreme și multe altele, își reorganizează echipele creative, și nu discutăm de orice echipă, ci de echipe care trebuie să readucă în prim-plan stiluri extravagante care să nu mai fie trecute cu vederea.
„Nu există același nivel de dorință pentru multe produse pe piață, ceea ce împinge toate brandurile importante să-și schimbe direcția creativă în căutarea relevanței”, această frustrare cu miros de Vijelie a fost exprimată de Yanmei Tang, analist la Third Bridge, care pare să știe ce vorbește, în vremurile acestea tulburi.
Un exemplu demn de menționat ar fi Burberry, care, sub conducerea lui Josh Schulman, își reînvie identitatea clasică britanică cu impecabilitatea de a aduce colecția „Statement Heritage”, cu imprimeuri în carouri care parcă ne zâmbesc, știi? „Reaprinde dorința de a marca” – cum sună asta, nu-i așa?
Gucci, marea miză a grupului Kering
Și să nu uităm de marea provocare ce se întâmplă la Gucci, unde noul guru artistic Demna Gvasalia are misiunea de a promite o schimbare radicală pe care abia așteptăm să o vedem, primele indicii sunt cu ochii pe noi și sunt așezate undeva în septembrie, cu o lansare completă a schimbărilor în 2026, să vedem noi ce nebunii vor aduce.
„Cheia este să readucem o parte din atractivitatea mărcii”, spune Carole Madjo, iar ceea ce se întâmplă aici este când mai aducem acele elemente noi care distonează, proapt, dar vizibile, care înseamnă că Gucci se va putea lansa din nou extraordinar cum ne-a obișnuit în trecut.
Marea divizare în lux – între accesibilitate și exclusivitate
Între timp, creșterile de prețuri pentru produsele de lux, cu câteva recorduri, chiar și de 8% cum arată UBS Evidence Lab pe hârtie, au deschis, din păcate, o prăpastie între mărcile ultra-luxoase și cele care dau cu piciorul la accesibilitate, iar doar câteva branduri, precum Hermes, Rolex și Cartier își mențin capul deasupra apei.
Pe de altă parte, alte nume, cum sunt Gucci, Burberry și Prada, au avut majorări mai moderate, care le-ar putea salva pielea în vremurile acestea vertiginoase, iar Luca Solca, șeful bunurilor de lux la Bernstein, ar da din cap și ar spune „Mărcile cu o abordare mai moderată a prețurilor [se descurcă] bine”, ai înțeles ideea?
Într-o eră a luxului zgomotos, în care ce e puțin mai uman aduce un avantaj, în comparare cu briz-brizurile altor branduri, desigur.
“`
