Investitorii sunt optimist? Frumusețea generează profit, dar Ulta Beauty, L’Oreal și Estee Lauder sunt afectate de inflație
Piața globală a produselor de înfrumusețare a înregistrat o creștere semnificativă în 2023, ajungând la 446 de miliarde de dolari, cu o creștere de 10% față de anul precedent. Această creștere a fost alimentată în principal de creșterea prețurilor, volumele crescând cu doar 2%, conform companiei de consultanță McKinsey. Regiunea Orientului Mijlociu și Africa a înregistrat cea mai mare creștere, cu 18%, urmată de America Latină cu 17%. Europa, regiunea Asia-Pacific, Australasia și SUA au înregistrat o creștere de 10%, respectiv 9%. China continentală a înregistrat o creștere modestă de doar 3%, determinată exclusiv de creșterea prețurilor.
Această creștere a pieței produselor de înfrumusețare a atras atenția investitorilor, inclusiv pe Warren Buffett. Berkshire Hathaway, fondul de investiții condus de Buffett, a achiziționat peste 690.000 de acțiuni Ulta Beauty, un retailer de produse cosmetice cu o gamă largă de prețuri, în al doilea trimestru al anului 2024. Această achiziție reprezintă 1,5% din acțiunile Ulta, dar doar 0,1% din întregul portofoliu al Berkshire.
Cu toate acestea, piața produselor de înfrumusețare nu este lipsită de provocări. Inflația și cheltuielile scăzute ale consumatorilor din China au afectat unele companii din sector. Prețul acțiunilor Ulta Beauty și L’Oreal a scăzut cu 17% de la începutul anului, Estee Lauder a pierdut aproape 40% din valoare, iar Coty a scăzut cu peste 25%.
Reducerea recentă a ratelor dobânzilor efectuate de băncile centrale ar putea contribui la creșterea cheltuielilor discreționare ale consumatorilor, ceea ce ar putea fi benefic pentru companiile din sectorul frumuseții. Conform celui mai recent sondaj eToro Retail Investors Beat, aproximativ 25% dintre investitorii globali și peste 34% dintre cei români dețin acțiuni în sectoarele de consum discreționar.
Deși perspectivele de îmbunătățire ale industriei sunt promițătoare, companiile din sectorul frumuseții vor trebui să se adapteze la condițiile economice actuale și să se concentreze pe oferirea de produse și servicii de înaltă calitate la prețuri competitive. Creșterea sectorului frumuseții se va bazata pe o combinație de creștere a prețurilor și a volumelor, cu o creștere mai rapidă a segmentului de lux și de prestigiu. Investitorii vor monitoriza cu atenție evoluția sectorului frumuseții în lunile următoare, urmărind cu interes impactul reducerii ratelor dobânzilor asupra cheltuielilor discreționare ale consumatorilor și evoluția pieței din China.
