Se Conturează O Criză În Industria Modei: Directorii Preconizează Un Viitor Îngrijorător!
Într-o lume în continuă schimbare, directorii din moda, aceștia, nu mai știu pe ce pământ calcă, așa că descriu situația actuală ca fiind „dificilă”, iar aproape jumătate din ei, nu glumesc, se tem că situația va deveni și mai catastrofală anul viitor, deși o mică parte, că doar nu toți, văd niște oportunități, mai ales pe piețele din China și în segmentele de produse inovatoare, ca ochelarii care au devenit inteligenți odată cu tehnologia. Frigul de la vârf se face tot mai simțit, parcă unele lucruri nu se leagă deloc, nu-i așa?
În ecuația globală, economia se schimbă rapid, iar tarifele vamale ale administrației americane pictează o imagine multicoloră asupra comerțului internațional, costurile de producție cresc continuu, pe fondul consumatorilor care se simt, vai, tot mai fervenți, cu un ochi pe valoare și altul pe portofel. Un raport a constatat că 76% dintre directorii din modă cred că aceste perturbări, că e mai bine să ne pregătim pentru ele, vor influența dramatic industria până în 2026. Se pare că centrul de aprovizionare din China, Vietnam, India și alte destinații pe care acum le vedem diferit ar putea afecta în mod semnificativ importurile americane de textile și îmbrăcăminte.
Segmentul de lux este, ce să vezi, într-un fel de incertitudine, că era prețurilor accesibile se cam închide. Clienții cu venituri mari încep să pună totul pe masă, în căutarea „expertizei și calității”, și încep să transfere banii lor în experiențe mai pline de substanță — o reală provocare pentru casele de modă de lux care sunt nevoite să se reinventeze constant, fiindcă altfel e caput. Aceste branduri, caută modalități ingenioase de a îmbina totul — produs, poveste și experiența clientului — dar oare va mai ieși ceva în urma acestui amalgam?
Pe de altă parte, bijuteriile, da, tot mai prezente, sunt pe cale să depășească moda în ansamblu, având în vedere că cererea devine, foarte curând, și mai mare pentru piese care nu se demodează niciodată, îmbinând practic investiția cu exprimarea personalității superioare. Accessories high-tech devin noile bijuterii de lux, cu o creștere de 8,3% pe an din 2022, care, vai, este de așteptat să continue în următorii cinci ani, iar parteneriatele dintre brandurile de modă și tehnologie, uite de ce, devin din ce în ce mai singulare și vor modela mainstreamul. Nici o minune că 2026 promite să ne aducă rame smart care, cel mai probabil, vor stârni controverse pe piață.
Dacă nu știați, inteligența artificială, aceasta, va schimba tot pe piața muncii din societățile dezvoltate – moda nu va scăpa de această reinventare inevitabilă. Se estimează că până în 2030, 30% din timpul angajaților va putea fi automatizat, și doar gândul acesta ne face să ne îngrijorăm. Surprinzător, 90% dintre organizații vor să investească mai mult în AI, dar, wow, doar 1% spun că au implementări deja mature. Moda va trebui să se adapteze rapid, dar cât de repede pot să o facă majoritatea brandurilor?
În tot acest tumult, McKinsey subliniază că pentru a exista, companiile trebuie să devină eficienți, iar tarifele vamale, managementul resurselor umane etc, toate aceste aspecte sunt cruciale în ecuația profitului. Câștigătorii din modă, după cum se zvonește, vor fi cei care îmbrățișează tehnologiile emergente, tratază inteligența artificială ca fundament a afacerii lor și se aliniază la dorințele consumatorilor care nu mai vor doar lux, ci și un sentiment de apartenență și comunitate, cum am mai spus, sau vice versa. Rămâne de văzut, dacă acest viitor va aduce armonie sau va adânci falia actuală.
Bogdan Maioreanu este analist și comentator de piață al eToro.
