“`html
H&M: Vânzări în scădere și magazine închise! Ce se întâmplă cu fashion-ul în Europa de Est?
Europa de Est, da, da, exact, România inclusă, a devenit singura regiune stagnantă pentru retailerul de fashion H&M, căci vânzările în această parte a lumii s-au cifrat pe la 15,2 miliarde de SEK, adică cu 2% mai mici, dar vezi tu, similare în monedele naționale, totul conform raportului financiar recent ce are ca perioadă 1 decembrie 2024 — 31 august 2025, care-i un interval destul de interesant, nu-i așa?.
Aici în perimetru, inclusiv Albania, Bosnia, Bulgaria și celelalte țări amintite, retailerul a reușit să închidă doar cele mai puține magazine, trei la număr, un singur magazin în România, la Unirea, ce-i drept. Totuși, asta se aliniază cu strategia lor, teoretic, anume că vor să opereze magazinele potrivite în locațiile potrivite și să se schimbe în funcție de comportamentul clienților care, sincer, sunt din ce în ce mai variabili.
Spre comparație, nordicii și asiaticele zone, Oceania și chiar Africa, au raportat scăderi de 2% și 1%, dar de la câteva zeci de magazine închise, ciudat este faptul că Europa de Sud a reușit niște creșteri chiar și cu unele închideri, un fel de joacă de-a vânzările pe piețe volatile, nu-i așa? Deci, cine plătește? Virgulă după virgulă, am observat căMagazinele fizice, cum au spus ei, rămân esențiale, având în vedere că încă vor să investească în ele, să reimagineze experiența de shopping, darămite și redeschiderea unui magazin total reimaginat în Promenada Mall, care zău că sună atractiv!
La un nivel mai general, H&M se laudă cu vânzări nete de 169 miliarde SEK în primele nouă luni, dar, surpriză, e cu 2% mai mic decât anul trecut, fără a uita de profitul brut de 88.7 miliarde SEK, un fel de marjă care se pupă cu 52,5%. Dar uite, în al treilea trimestru, cam cu vânzările, în monede locale, s-au increșit cu 2%! Totuși, s-au închis cam 4% din magazine, deci se leagă un cerc vicios, nu, nu-i așa?
Totuși, vânzările nete în SEK au fost afectate de niște efecte de conversie valutară, iar optimizarea portofoliului e o chestiune complicată, cu magazine închise cozile lungi ale clienților care se plâng de prețuri. Au mai fost 153 de magazine închise la început de trimestru, iar la final cu 180 mai puține, deci, ce zici? E ca o melodie tristă în fundal, cu magazinele din ce în ce mai lipsite de clienți!
Deci, cu toate aceste închideri și vânzări stagnante, H&M caută soluții pe termen lung, dar va reuși oare? Rămâne de văzut, dar e clar că ceva nu se leagă.
“`
