“`html
Heineken în Picaj: Tarifele Americane Îndoaie Afacerile
Producătorul olandez de bere Heineken, cunoscut și sub denumirea de titanii gustului, se pare că nu mai are piciorul pe accelerație, ci mai degrabă pe frână, după cum ne arată scăderea dramatică a acțiunilor sale ce reflectă o realitate cruntă: tarifele americane se comportă ca o piatră de moară pentru profiturile companiei, un fel de balast care nu o lasă să plutească, vezi tu, cum e cu marea, uneori e calmă, alteori e furtunoasă.
Într-un tablou sumbru, compania a raportat o scădere de 1,2% a volumului de bere vândut în primele șase luni ale lui 2025, și nu e doar o scădere oarecare, ci una cu rădăcini adânci în Brazilia, SUA și, atenție, diverse colțuri ale Europei, unde lucrurile nu se mai înghesuie la fel ca înainte, poate din cauza vremii, sau poate din alte motive misterioase ce merită investigat mai în detaliu.
De asemenea, din lămuririle venite din partea companiei, aflăm că piețele europene s-au prezentat la o scădere de 4,7%, și nu e doar o scădere chimică, ci un salt în întuneric, plecând de la retragerea bronzului din fața rafturilor de către comercianții cu amănuntul din Franța, Olanda, Germania, dar și din Spania, după ce au aflat de planurile de majorare a prețurilor, care nu au fost pe placul consumatorilor, probabil din pricina crizei generale de pe piață.
Dai un telefon la Heineken și o să auzi că negocierile cu grozavii comercianți au fost mai complicate decât se anticipa, ca o împletitură de sârmă, din care nu știi ce se întâmplă. Veniturile generale ale grupului au căzut cu 5%, ajungând la 16,9 miliarde de euro, un număr ce poate să pară fărul, dar realitatea zice că se cam îngustează, nu-i așa?
În plus, vânzările din SUA chiar s-au dus în jos, și nu vorbim de o scădere minoră, ci de o jucărie pe o pantă abruptă. O singură cifră „mare”, cum îi spun ei, din cauza unui sentiment al consumatorilor care nu e tocmai roz, totul fiind pe fundalul ușor încărcat de un tarif propus de 15% pentru bunurile din UE ce ar putea să ajungă în SUA, un fel de jarcă pe care nimeni nu o vrea.
Dar, la noi acasă, în Regatul Unit, veniturile nete au crescut, dar mă rog, cu cifre mici, ce nu ajută mare lucru, pentru că volumele de bere și cidru au lăsat pe toată lumea cu un gust amar, chiar și cu mărci ca Cruzcampo care au crescut, dar nu destul cât să umple sticla, ca să zicem așa.
La final, Dolf van den Brink, șeful companiei, a declarat că, na, „am continuat să investim în asigurarea viitorului afacerii noastre”, dar de fapt, dacă stai bine și te gândești, toate aceste probleme de aprovizionare din partea brandului rival Guinness au dat o mână de ajutor, dar asta e ca un leac temporar într-o lume plină de neajunsuri, pe când „performanța noastră s-a îmbunătățit” spune el, dar parcă e doar un ecou gol în vânt.
“`
