Dubai își mobilizează rezidenții pentru relansarea turismului prin programul „A Dubai Invite”
Într-un moment în care industria turismului din Dubai se confruntă cu provocări cauzate de conflictele regionale și scăderea numărului turiștilor străini, autoritățile emiratului au lansat un program destinat să impulsioneze revenirea acestui sector important. Ministerul Economiei și Turismului din Dubai a anunțat campania „A Dubai Invite”, prin care rezidenții sunt încurajați să-și convingă prietenii și familia să petreacă vacanța în oraș, primind în schimb recompense substanțiale.
Detalii ale programului „A Dubai Invite”
Conform comunicatului emis de biroul de presă al emiratului, campania este activă în perioada 20 iulie – 31 octombrie 2023. Prin aceasta, rezidenții pot deveni ambasadori ai Dubaiului, invitându-i pe cei apropiați să viziteze orașul. Pentru fiecare vizitator nou adus, locuitorii primesc puncte convertibile în reduceri și vouchere cu o valoare totală ce depășește 3.000 de dirhami locali.
Aceste recompense pot fi utilizate pentru diverse experiențe turistice, inclusiv sejururi în hoteluri, mese în restaurante, vizite la parcuri de distracții și alte atracții din emirat. Pentru a se califica, rezidenții trebuie să înregistreze invitațiile printr-o platformă online creată special pentru campanie, asigurând astfel monitorizarea și administrarea programului.
Contextul dificil al sectorului turistic din Dubai
Industria turismului din Emiratele Arabe Unite s-a aflat sub presiune în ultimele luni, iar lansarea campaniei survine într-un context dificil. De regulă, lunile de vară sunt considerate extrasezon în regiune, temperatura atmosferică ajungând frecvent la valori extreme de până la 50 de grade Celsius, fapt care afectează afluxul turiștilor.
Mai mult, recentele tensiuni și conflicte militare din Orientul Mijlociu au influențat negativ imaginea Dubaiului ca destinație sigură pentru călătorii. Emiratul, deși rămâne printre cele mai vizitate din regiune, cu aproximativ 19,5 milioane de turiști anual, a trebuit să facă față unor provocări din cauza conflictelor care au generat atacuri cu rachete și drone vizând în special emiratul în primele luni ale acestora.
În timpul sezonului turistic de vârf, mai multe hoteluri din zone strategice, cum ar fi insula artificială The Palm sau proximitatea faimosului Burj Al Arab, au fost ținte ale acestor atacuri. Ca urmare, mulți turiști și-au anulat vacanțele programate, reducând semnificativ fluxul de vizitatori străini.
Sprijin guvernamental pentru industrie
Deși securitatea a fost în mare parte stabilizată în ultimele luni, iar un armistițiu din primăvară a permis întoarcerea parțială a turiștilor, industria hotelieră din Dubai observă în prezent o predominanță a clienților locali. Pentru a contracara efectele economice ale crizei din regiune, autoritățile au intervenit cu măsuri financiare ample.
În luna mai 2023, Dubai a anunțat un pachet de sprijin financiar în valoare de 400 de milioane de dolari destinat companiilor din sectorul turistic, care se adaugă unui alt program de ajutor început la sfârșitul lunii martie, evaluat la peste 270 de milioane de dolari. Aceste fonduri urmăresc susținerea afacerilor afectate și asigurarea stabilității pieței turismului, în contextul recuperării după impactul negativ al conflictului regional.
Obiectivele campaniei și perspectivele industriei ospitalității
Prin lansarea campaniei „A Dubai Invite”, Ministerul Economiei și Turismului dorește să mobilizeze sprijinul localnicilor pentru a atrage un număr mai mare de vizitatori internaționali. În acest fel, autoritățile speră să stimuleze cererea turistică într-o perioadă caracterizată de revenirea dificilă a sectorului la nivelurile înregistrate anterior conflictului.
Inițiativa are ca scop creșterea gradului de ocupare a hotelurilor și atracții turistice, revitalizarea industriei ospitalității și compensarea pierderilor înregistrate în contextul fluctuațiilor din ultimii ani.
