Digitas a câștigat Volkswagen și lansează, odată cu acest moment, prima campanie locală de imagine a brandului. Campania este construită sub platforma creativă „Ca prima dată, de fiecare dată” și pune în prim-plan relația de lungă durată dintre oameni și mașinile pe care ajung să le iubească.
Pentru Digitas, proiectul marchează o premieră: prima campanie locală de imagine realizată pentru brandul Volkswagen.
„Ca prima dată, de fiecare dată” traduce această promisiune într-o platformă despre mașini care rămân cu oamenii nu doar pentru că sunt fiabile, ci pentru că reușesc să păstreze, drum după drum, ceva din emoția primului moment.
Primul spot al campaniei spune povestea unei relații de lungă durată dintre un tată și Volkswagen-ul său. După ani de drumuri împreună, momentul în care ar trebui să îi ofere mașina fiului său devine mai complicat decât pare: mașina încă îi place prea mult.
Dincolo de umorul situației, filmul vorbește despre acel tip de atașament pe care puține branduri auto îl pot revendica autentic, o legătură care se construiește în timp și care transformă fiabilitatea într-o formă de plăcere.
