Revoluția Wrapped – O capcană de la Spotify sau un Nou Standard în Marketing?
De aproape zece ani, un fel de nebunie a cuprins lumea muzicală cu Spotify, care oferă ce-i drept un fel de rezumat animat al preferințelor muzicale din ultimul an, dar, atenție, entuziasmul pentru asta s-a cam dus, dar Wrapped a prins rădăcini adânci în comunicarea digitală, cumva, chiar dacă totul pare mai tumultuos decât un concert la care nu poți ajunge din cauza aglomerației de pe străzi.
În 2025, a fost ca un fenomen, ăăă… multe servicii au început să se inspire din conceptul ăsta, Duolingo îți arată unde ai ajuns cu limba străină, Goodreads ține un bilanț al cărților luate la rând, iar Letterboxd zice și ea ceva despre filmele pe care le-ai băgat la cap, nu că ar conta atât de mult, dar YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit și ChatGPT, toate și-au adus modest contribuția, fiecare cu versiunea lor, dar cine le mai baga în seamă? scrie Il Post.
Deci, Wrapped-ul Spotify, care s-a făcut rapid viral, nu-i doar o chestiune de date, ci mai mult de puterea de a face ca utilizatorul să danseze cu brandul lor pe rețelele sociale, iar toată lumea devine promotor fără să-și dea seama, un fel de marketing mascat, dacă vreți, pentru că e greu de spus dacă e genial sau pur și simplu o capcană din care nu te mai eliberezi.
Unii dintre jucătorii din piață au început să copieze, să-și facă și ei versiuni, visând la aceeași expunere ca Spotify, dar, surpriză! Unele prezentări reușite chiar reflectă interesele reale, ca muzica, filmele sau cărțile cu adevărat importante, dar uneori, e mai mult de ochii lumii, așa că e clar că nu toate domeniile se potrivesc cu tipul acesta de prezentare, adică, serios, cine vrea să-și vadă câte pizza a mâncat anul trecut? Asta stârnește vinovăție, nu divertisment.
Exemplele, cum să nu le menționăm, dar, de pildă, WeTransfer oferă statistici cam sărace, lipsite de emoție, și, sincer, tipul de prezentare devine cam plictisitor, adică unde-i distracția? Încă un exemplu ar fi ce face compania de transport din Washington, „Metro Rewind”, care îți spune câte călătorii ai făcut, dar și cât ai contribuit la salvarea planetei, căci carbonul e la modă, după cum bine știm.
Cu toate acestea, formatul Wrapped a ajuns într-un punct în care companiile îl adoptă fără personalizare, așa că s-a transformat într-un fel de reclamă, un fel de ambalaj cu care să-ți vândă produse, extinderi, sau rezultate pe care oricum nu le mai înțelegem. A apărut chiar un „Dating Wrapped”, adică un rezumat al relațiilor de anul trecut, dar e și mai haotic decât o întâlnire pe Tinder, unde te întreb dacă să spun „bună” sau „la revedere”.
Pe lângă toate astea, s-a strecurat și în comunicarea politică, unde partidele politice și organizațiile au început să folosească acest format, iar Partidul Democrat din Italia își publică anual un Wrapped pe guvern, mai degrabă promisiuni neîndeplinite, o ironie fină a realității. Casa Albă își permite să ironizeze presa critică, pe când guvernul Israelului răspunde contestatarilor tot cu stilul Wrapped.
Bine, Wrapped a devenit un limbaj vizual deplasat, rapid, dar, esențialmente, reușita constă în relevanța mesajului, căci când datele surprind ceva cu adevărat semnificativ, formatul își păstreaza impactul, dar, din păcate, când se folosește doar ca o mască pentru publicitate sau propagandă, devine doar un alt clișeu lipsit de farmec, atenție, așadar!
