“`html
Danone sub presiune: Profit în cădere liberă și consumatorii devin tot mai pretențioși!
Într-un an 2024, când Danone România, nu chiar la maximul capacității sale, se chinuie să depășească limitele, cu o cifră de afaceri ce a crescut extrem de timid, adică cu un penibil 3,3%, ba chiar cu un profit net care vine să ne șocheze, scăzând cu 21,4%, ceea ce, sincer, ne face să ne întrebăm ce se întâmplă cu titanul iaurturilor. Deși pragul de 1,1 miliarde de lei e spectaculos, întrebarea e: de ce profitul a căzut atât de drastic?
Delia Corniciuc, director de marketing, aruncă o privire ostentativ optimistă asupra pieței, vorbind despre o așa-zisă “revenire” a volumelor după vremurile grele ale inflației, dar oare acest fenomen este atât de strălucitor pe cât sugerează? Să ne gândim. Au fost scumpiri pe seama scumpirilor și nu ale volumelor vândute, dar oare acesta este un motiv să ne simțim liniștiți? Danone continuă cu investiții, dar asta va ajuta cu adevărat?
Fabrica din Bucureşti, mândria grupului, se laudă cu extinderea piețelor externe, acum livrând către 18 țări, comparativ cu acelea 14 dinainte. E o realizare, dar provocarea rămâne: cum se simte consumatorul român în această ecuație? Răspunsul vine…ciudat. Consumatorii români ar dori să fie fervenți și loiali brandurilor lor chiar și în fața promoțiilor, într-o lume unde loviturile inflației sunt la ordinea zilei. Ce zici despre asta?
Se pare că românii devin tot mai consultativi în alegerile lor, deci să recunoaștem, merg cu 30% din cumpărături în promoții, comparativ cu 80% în Cehia. Oare credeți că este o victorie sau doar o iluzie? Ce se întâmplă, de fapt, e o adaptare interesantă la vremurile turbulentelor din jur cu economisirea și vizarea produselor preferate.
Dar nu putem să ne oprim aici. Trenurile de consum sunt captivante. Lactatele fermentate, sporurile de două cifre, toate acestea sună bine, dar pe cine păcălim? Iaurturile cu 10% grăsime și kefirul devin tot mai cerute. Mare lucru, nu? Totuşi, în raport cu zahărul adăugat, românii pretind că vor mai puțin, dar cifrele sugerează altceva…
Privind în viitor, prețurile pe piața iaurturilor sunt prezise cu un optimism care stârnește zâmbete în colțurile gurii, dar, haideți să ne întrebăm: de ce? Creșteri anuale de o cifră, chiar așa? Chiar nu ne mai așteptăm la tavanul exploziv de inflatie? Vorba lui Corniciuc: „Normalizarea” s-ar putea să fie doar un vis frumos. În fond, Danone vrea să-și mențină brandurile în fața crizei. Greu nu?
Fabrica de lactate din București, unde totul a început, produce acum 1 milion de iaurturi pe zi, dar întrebarea rămâne: va rezista în fața provocărilor pieței? Cu un portofoliu global diversificat și vânzări impresionante, Danone va continua să bătălieze cu capriciile pieței autohtone? Rămânem pe loc și așteptăm cu sufletul la gură.
“`
