Levi Strauss & Co. și controversa acoperirii siglei în timpul Cupei Mondiale de Fotbal 2022
LEAD: Producătorul de blugi Levi Strauss & Co. a investit 220 de milioane de dolari într-un contract de sponsorizare de 20 de ani pentru stadionul din Santa Clara, California, însă această asociere nu i-a permis să-și promoveze logo-ul în timpul Cupei Mondiale, din cauza regulilor FIFA.
Stadionul Levi’s, situat în Santa Clara, California, a fost redenumit astfel în urma unui contract de sponsorizare semnat cu Levi Strauss & Co., care a plătit municipalității și echipei San Francisco 49ers suma de peste 220 de milioane de dolari. Acest acord include o opțiune de extindere pe încă cinci ani, pentru o sumă adițională de 75 de milioane de dolari. Cu toate acestea, în timpul desfășurării Cupei Mondiale, FIFA a decis să acopere celebra siglă a companiei cu o prelată albă, argumentând că Levi’s nu este un partener comercial al turneului și, prin urmare, nu are voie să apară în fața publicului. Această măsură a stârnit controverse și a evidențiat contradicțiile dintre sponsorizări și regulile stricte ale FIFA privind publicitatea în timpul competițiilor internaționale.
Detalii Specifice
Deși sigla Levi’s a fost acoperită, conturul său iconic rămâne foarte recognoscibil, ceea ce a determinat compania să își adapteze strategia de marketing. Levi Strauss & Co. a publicat pe rețelele sociale o postare care a devenit virală, generând 1.4 milioane de vizite pe Instagram, o performanță remarcabilă în comparație cu cele 5-6.000 de vizite medii pe care le adună în mod obișnuit. Această decizie de a promova conturul logo-ului în ciuda restricțiilor impuse de FIFA subliniază importanța branding-ului în era digitală și modul în care companiile pot folosi creativitatea pentru a naviga în mediile restrictive.
Un caz similar a fost observat la Mercedes-Benz Stadium, care a fost redenumit „Atlanta Stadium” pe durata Campionatului Mondial. Deși FIFA a impus reguli stricte pentru acoperirea logo-urilor, logo-ul Mercedes-Benz a fost păstrat pe acoperișul retractabil al arenei, deoarece acoperirea acestuia ar putea afecta integritatea structurală a stadionului, conform unei analize publicate de The Athletic.
Stadionul Levi’s găzduiește șase meciuri în cadrul Cupei Mondiale, iar primul dintre acestea, meciul dintre Qatar și Elveția, s-a încheiat cu un rezultat de 1-1, disputându-se sâmbătă. Această competiție internațională oferă o platformă globală pentru sponsori și echipe, dar evidențiază și provocările cu care se confruntă brandurile în încercarea de a se adapta la regulile stricte ale organizatorilor de evenimente majore.
