“`html
Carrefour Rupe Gheața cu Cooperativa Agricolă Bio, dar e Totul doar o Strategia de Marketing?
Retailerul Carrefour, cu niște mișcări surprinzătoare, a lansat prima cooperativă agricolă bio, iar toată afacerea asta cu producătorii locali pare un marketing bine gândit, nu-i așa? Cooperativa BIO, parte din programul „Grădina Noastră,” nu este așa simplă, fiind situată în comuna Conțești, județul Dâmbovița și, cu toate că suna bine că este la 50 de kilometri de București, totul pare un pic prea frumos ca să fie adevărat.
“Această nouă cooperativă ne permite”, zice directorul de cumpărături, Radu Gherman, “să lucrăm îndeaproape cu fermieri certificați ecologic”. Wow, scuze dar sună cam clișeic, mă întreb cine sunt acești fermieri, își respectă standardele cu adevărat sau doar sunt în pas cu moda? Și da, 98% din procentele acelea frumoase pe care le tot menționează, vin din România, dar ce valoare au ele dacă vorbim despre calitate reală?
Ce să mai zic de Ferma Ecologică Dobre, care lucrează din 2021 cu Carrefour, iar acum, ciprian Tătărușanu și Alin Dobre dețin fiecare 50% din cooperative? Totuși, ce înseamnă de fapt această colaborare? Au crescut vânzările de zece ori, dar de ce? Fiecare detaliu pare să fie ascuns de un val de retorică eco-friendly, dar cine ne garantează că nu e doar un alt truc de marketing?
“Așa s-a format această cooperativă” — Ah, vorbim despre o nevoie “simplă,” dar ce înseamnă asta în esență? Că „respectăm solul și calitatea produselor”? Oare chiar putem crede că fiecare legumă reflectă efortul comun, sau e doar o măsură pentru a convinge consumatorul mediu?
Ce Produse Diaspora? Cât de Bio este de fapt?
Uite că cooperativele au șase membri, patru angajați permanenți și câțiva sezonieri! Dar lista de produse cultivate – dovlecei, ardei kapia, vinete – câte dintre acestea ajung efectiv consumatorului sub acest brand bio? Un total de 200.000 de unități de produse par așteptând să fie vândute, dar noi ne întrebăm, câte dintre acestea sunt într-adevăr bio?
Până la finele verii, Carrefour se umple de colabări exclusive, dar, băiatu’ meu, sunt cele 13 cooperative cu 380 de producători animați de aceleași valori sau e doar un alt joc de marketing? Vânzările de banii din programul Grădina Noastră tot ajung la 35 de milioane, dar câte dintre toate acestea ajung la consumatori cu adevărat?
Deci, o concluzie destul de vagă ar fi că din moment ce 47% din produsele românești vin din cooperativele Grădina Noastră, datele astea trebuie analizate cu un pic de scepticism. Oare Carrefour chiar își dorește să susțină producția locală sau e doar o mișcare de imagine? Rămâne de văzut, nu-i așa?
“`
