Aerul din Lacul Como se vinde la borcan: Un suvenir neașteptat

Pentru turiștii care se întorc din vacanță, fotografiile și o valiză plină de suveniruri sunt de obicei suficient pentru a se întoarce acasă cu o bucățică din destinația lor de vacanță. Dar acum, compania de comunicații ItalyComunica spune că a îmbuteliat aerul din zona Lacului Como din Italia și că vinde aceste cutii pentru 9,90 euro (sau 11 dolari americani) bucata, potrivit CNN.

Lacul Como este una dintre cele mai vizitate zone turistice

Se spune că fiecare cutie conține 400 de mililitri de „aer 100% autentic” colectat din zona Lacului Como, o destinație care a devenit din ce în ce mai populară în rândul turiștilor în ultimii ani datorită frumuseții sale și faptului că s-au mutat mai multe celebrități – George și Amal Clooney dețin o casă în apropiere, în timp ce filme inclusiv „Casino Royale” și „House of Gucci” au fost filmate acolo.

Peste 5,6 milioane de oameni au vizitat Lacul Como în 2023, iar cifrele sunt în creștere constantă, potrivit biroului de turism din Lombardia.

În încercarea de a valorifica numărul de vizitatori, specialistul în marketing Davide Abagnale a creat inițial un site de comerț electronic care vinde afișe despre Lacul Como.

Cea mai recentă inițiativă a sa, vânzarea aerului conservat, își propune să „creeze un suvenir care ar putea fi ușor transportat într-o valiză pentru turiști” și „ceva original, distractiv și chiar provocator”, a declarat luni pentru CNN un purtător de cuvânt al ItalyComunica.

„Nu este un produs, este o amintire tangibilă pe care o porți în inima ta”, a spus Abagnale pentru CNN, adăugând că odată ce turiștii ajung acasă și au deschis cutia, o pot reutiliza ca suport pentru creioane sau alte suveniruri.

Nu toată lumea este de acord cu asta. Primarul din Como, Alessandro Rapinese, a spus că nu e chiar ceva reprezentativ ca idee de cumpărături pentru turiști și că ar prefera ca aceștia să ia acasă alte suveniruri, cum ar fi eșarfele de mătase pentru care este cunoscută zona.

„Este o idee nouă, dar nu funcționează pentru toată lumea”, a spus el pentru CNN. „Dar, în calitate de primar al unuia dintre cele mai frumoase orașe din Italia, dacă cineva vrea să ia o parte din aerul de aici acasă, este în regulă, atâta timp cât păstrează amintiri frumoase din această zonă.”

Când a fost contactată prin telefon, Chiara Piscitelli, care vinde aerul conservat în librăria ei din Como, a spus că este un adevărat „gadget”.

Como nu e singura regiune care vinde aer la conservă

În ciuda noutății aparente, Como nu este primul loc turistic italian care oferă o cutie cu cel mai bun aer al său. Abagnale spune că ideea a venit de fapt din alte locații, precum Napoli, unde aerul local este vândut de ani de zile.

Și în 2020, o companie a început să vândă sticle de aer „autentic” din Anglia, Scoția, Țara Galilor și Irlanda de Nord pentru a le oferi rezidenților Marii Britanii de peste mări parfumul de casă.

Turiștii pot cumpăra, de asemenea, cutii de aer în Islanda, în timp ce o companie canadiană a cunoscut o glorie a vânzărilor în 2015, când sute de clienți chinezi au început să cumpere conservele cu aer.

Ce spun specialiștii în turism

Unii specialiști în turism cred că această nouă tendință de a vinde aer din locuri celebre este un fenomen interesant, dar care ar putea avea un impact negativ asupra autenticității experienței turistice. Ei susțin că, în loc să se concentreze pe comercializarea aerului, ar trebui să se pună accent pe promovarea experiențelor culturale și a atracțiilor reale ale destinațiilor.

„Cred că este important să păstrăm autenticitatea experiențelor turistice și să nu ne concentrăm doar pe comercializarea unor produse care nu au o legătură directă cu realitatea locului”, spune Ana Maria Popescu, expert în turism. „Aerul nu este specific unei anumite destinații, iar această inițiativă ar putea fi perceputa ca o modalitate de a face bani rapid, fără a aduce o valoare reală turistului.”

Viitorul aerului la conservă

Rămâne de văzut dacă această nouă tendință de a vinde aer din locuri celebre va deveni un trend de durată sau doar o modă trecătoare. Cu toate acestea, este clar că există o dorință din partea turiștilor de a-și aminti de experiențele lor de vacanță și de a lua acasă o parte din locurile pe care le-au vizitat. Este posibil ca, în viitor, să vedem o gamă mai largă de produse inspirate de aerul din diverse destinații, de la lumânări parfumate cu aerul din Paris, până la săpunuri cu parfumul de flori din Provence.

Concluzie

Vânzarea aerului din Lacul Como este o nouă tendință care provoacă dezbateri și ridică întrebări interesante despre ce reprezintă un suvenir autentic. Este o modalitate ingenioasă de a promova o destinație turistică, dar care ar putea avea un impact negativ asupra percepției turistilor despre experiența autentică a călătoriei. Rămâne de văzut dacă această inițiativă va fi un succes pe termen lung sau doar o modă trecătoare.